Los Tipos de marketing de contenidos es uno de los más diversos y creativos que puedas imaginar. Si buscas atraer a una audiencia o formar tu propia comunidad, tiene mucho que ofrecerte. En la actualidad, las marcas invierten muchos recursos en formar sus propios contenidos, tanto para brindar contenidos educativos como para informar sobre un producto o servicio.
Si te gustaría saber cuáles son los hacks que puedes tener en tu arsenal, quédate para aprender todos los consejos y atraer más clientes a tus redes sociales.
En este post encontraras
¿Cómo se clasifican los tipos de Marketing de contenidos?
El Marketing ha evolucionado mucho y sufrió varias modificaciones a medida que las necesidades del consumidor fueron cambiando. Si bien aún continúan algunas técnicas básicas o tradicionales, también surgieron estrategias muy eficientes para las necesidades modernas. Actualmente, podemos clasificar a los tipos de Marketing de contenidos en varios grupos:
- Marketing tradicional: Se basa en estrategias que eran utilizadas hace muchas décadas atrás, pero que aún siguen siendo utilizadas. Un ejemplo son los anuncios en medios masivos como la TV o radio.
- Inbound Marketing: Consiste en formar contenidos con valor añadido con el objetivo de que la audiencia pueda identificar una marca y efectuar una compra. Aquí podemos encontrar las estrategias basadas en la redacción de artículos para blog, sobre temáticas relacionadas a la actividad de la marca. En esta nota explicamos más detalladamente cómo son las campañas de Inbound Marketing y cómo medir su eficiencia.
- Outbound Marketing: A diferencia del antes mencionado, se trata de una estrategia que “irrumpe” al consumidor. Es decir, que la empresa es aquella que da el primer paso para ofrecer productos y servicios. Por ejemplo, podemos encontrar la publicidad a través de correo electrónico.
- Growth Marketing: Se trata de un Marketing basado en un enfoque integral a lo largo del embudo de consumo. El mismo abarca experimentos, diseñados y probados, para ajustarse a las necesidades del cliente y los objetivos financieros de la marca.
También podemos encontrar otras clasificaciones, las cuales se basan en el medio o canal donde están centradas las estrategias. Aquí podemos mencionar algunas de ellas:
- Marketing en buscadores: El mismo se centra en la visibilidad de las páginas web en los motores de búsqueda a través de estrategias como Google Ads. El éxito de este Marketing radica en la segmentación y la aplicación de palabras clave específicas que los usuarios utilizan de forma activa.
- Marketing de Redes Sociales: Es un tipo de Marketing que está centrado en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok o LinkedIn. La misma sirve como punto de comienzo para formar una comunidad y redirigirla hacia sitios web donde pueden realizar compras o suscribirse a servicios de la marca.
- E-Mail Marketing: Es un conjunto de estrategias basadas en el envío de correos electrónicos promocionales que buscan dar información relevante sobre un producto o servicio. En ocasiones, también puede ser utilizado para que la audiencia pueda reconocer una marca, o suscribirse a los contenidos de sus canales de difusión (podcasts, redes sociales, blog, entre otros). En este artículo profundizamos más sobre este tipo de Marketing.
- Influencer Marketing: Se trata de un Marketing basado en la utilización de influencers, quienes son figuras capaces de influir en la toma de decisiones de su audiencia. Los mismos suelen compartir contenidos relacionados a su área de especialidad. En este artículo de nuestro blog, podrás encontrar mucho contenido relacionado al Marketing de Influencers y cómo utilizarlo.
- Marketing de Contenidos: Será el tipo de Marketing que nos compete en esta nota, el cual reúne todos aquellos recursos que pueden obtenerse de páginas web y otras plataformas online. Su objetivo es que la audiencia conozca la marca, se familiarice con sus productos y realicen una compra.
Comprendiendo estos tipos de Marketing de contenidos, podemos entender mejor sus diferencias y por qué el Marketing de contenidos puede ser una excelente opción. A continuación, veremos algunas estrategias interesantes que puedes usar en tu arsenal.
17 Estrategias de Marketing de Contenidos
Desde nuestra experiencia, siempre es mejor tener un “inventario” de acciones para utilizar. De esa forma, podrás estar preparado para enfrentar diversos desafíos y aprovechar oportunidades en tu estrategia de marketing de contenidos. Aquí tienes 17 estrategias efectivas que puedes incorporar a tu arsenal para maximizar el impacto de tu contenido:
Blog Posts
Los artículos de Blog son una excelente herramienta de Marketing de Contenidos y desde hace algunos años, continúa siendo una de las estrategias más utilizadas. Esto es así porque genera autoridad sobre un tema específico de la marca, y además, ayuda a introducir palabras clave para aumentar el tráfico de los buscadores hacia el sitio web.
Los blog posts deben tener una planificación similar a las publicaciones de redes sociales. Es necesario utilizar un calendario, haciendo un profundo análisis de las necesidades de la audiencia y saber cómo plasmar información de manera clara y sencilla. Por supuesto, debe finalizar con un llamado a la acción para que puedan seguir explorando contenidos del sitio y aumente los tiempos de permanencia.
Infografías
Las infografías son representaciones visuales que incluyen información relevante o datos. Si trabajas con conceptos complejos, puede ser una forma muy didáctica de explicarlos de forma clara y atractiva. Por ejemplo, si ofreces un software, puedes aprovechar para compartir contenidos infográficos que expliquen cómo es el proceso de registro y utilización de sus funciones.
Ebooks
Los libros electrónicos proporcionan información detallada sobre un tema específico. Si bien parecen complejos y requieren un poco más de dedicación que otros contenidos. No obstante, los esfuerzos pueden valer la pena, ya que son muy útiles para generar leads, al ofrecerlos a cambio de la información de contacto de los usuarios.
Para lograrlo, debes saber cómo ofrecerlo en la página web. El mismo debe ser de fácil descarga, ya sea a través del mismo enlace o a través de correo electrónico. En ambos casos, debe requerir que el usuario ingrese información como su email, nombre, edad y otros datos de interés para la marca. Si buscas generar una lista de leads para utilizarla en otras estrategias de marketing, puede ser una excelente opción.
Whitepapers
Los White Papers son documentos técnicos o informes que profundizan en temas especializados. Actualmente, existen muchas personas que toman en cuenta este tipo de contenidos para confirmar la veracidad sobre un producto o servicio, por lo que son ideales para posicionarte como un experto en tu campo. También pueden ser válidos Whitepapers de autores externos, los cuales son citados como fuentes que respaldan las afirmaciones de una marca.
Algunas características importantes de un Whitepaper son:
- Debe tener un tono serio
- Tratar sobre un tema específico
- Colocar datos específicos
- Evitar la venta directa
- Cita casos reales de estudio
Videos
Se trata de contenidos visuales que pueden incluir tutoriales, testimonios, webinars, o incluso entretenimiento. Los videos suelen tener un alto grado de engagement, por lo que se recomienda para marcas que buscan aumentar estas métricas. Además, también pueden ser útiles para explicar el funcionamiento de un producto o servicio, aumentando la confianza de los posibles consumidores.
Podcasts
Los podcasts son programas de audio que los usuarios pueden escuchar en cualquier momento. Son útiles para construir una audiencia leal y compartir conocimientos. Además, pueden crear un punto valioso para la generación de leads y nuevos suscriptores que están interesados en una temática.
Por lo general, los podcasts están disponibles en las páginas web, pero también son compartidos en plataformas como Spotify o YouTube.
Casos de Estudio
Consisten en historias detalladas sobre cómo tus productos o servicios han ayudado a otros. Está demostrado que las reseñas o casos de estudio ayudan a demostrar tu valor a través de pruebas sociales.
En muchos casos, los consumidores están buscando saber si el producto o servicio ha funcionado y cuáles fueron sus aspectos más destacados. Por eso, recomendamos incluirlo, sobre todo cuando se trata de nuevos mercados o cuando buscas reforzar la credibilidad de la marca.
Plantillas
Las plantillas parecen ser recursos propios de plataformas de diseño como Canva, pero realmente son estrategias muy aplicables a todos los nichos. En realidad, consisten en recursos descargables que facilitan a los usuarios completar tareas específicas, como calendarios, hojas de cálculo o plantillas de diseño.
Esto genera contenido de valor que genera una relación más cercana con los consumidores y aumenta las probabilidades de compra.
Listas de Verificación
Una lista de verificación es una herramienta que ayuda a los usuarios a seguir un proceso paso a paso. Son útiles para proporcionar valor inmediato y práctico. Si tu servicio engloba un procedimiento complejo, puede ayudar a desglosarlo en pasos manejables, ayudando a los usuarios a completar tareas sin omitir detalles importantes.
Además, las listas de verificación pueden servir como herramientas educativas que enseñan a los usuarios cómo realizar procedimientos correctamente, desde la preparación para una auditoría hasta la planificación de un evento.
Webinars
Los Webinars se han puesto de moda en muchas áreas específicas.Si no estabas familiarizado con el término, en realidad son seminarios en línea que permiten una interacción en tiempo real con la audiencia. En términos generales, son excelentes para educar y nutrir leads. Al ser gratuitos, pueden ayudar a una marca a llegar a nuevos clientes interesados en adquirir productos o servicios.
En otros casos, también pueden fidelizar clientes. Esto sucede generalmente cuando los webinars están dirigidos a clientes que ya han hecho sus compras, y se busca generar valor agregado.
Guías
Todas las audiencias, independientemente de su nicho, pueden tener necesidades de conocimientos. Y si buscas ganar autoridad, es una excelente oportunidad que tu marca no puede desaprovechar. En pocas palabras, las guías se tratan de escritos breves e ilustrados que pueden ayudar a una persona a comprender un tema. También puede simplificar un proceso en pasos fáciles de entender y realizar.
Presentaciones
Las presentaciones parecen exclusivas de salas de reuniones, pero no es así. Las diapositivas pueden ser una maravillosa herramienta para transmitir información de manera visual y profesional. Se pueden utilizar, por ejemplo, para presentar un lanzamiento o para explicar una secuencia de actividades de forma detallada.
Portafolio
Los portafolios digitales son recursos muy valiosos para los consumidores y tienen una función similar a los casos de estudio o reseñas. Los mismos pueden demostrar cómo trabajas y cuáles son los resultados finales. Pueden ser especialmente útiles si eres un profesional que se dedica al arte, diseño, redacción o programación. La plataforma Behance puede ser de mucha ayuda si no sabes por dónde comenzar.
Publicaciones en Redes Sociales
Puedes incluir actualizaciones breves que pueden incluir imágenes, videos, y texto. Las publicaciones en redes sociales son ideales para interactuar con tu audiencia y compartir contenido regularmente. Además, pueden ayudarte a generar tráfico desde tu sitio web a dichas plataformas, o viceversa.
Video Testimonios
Las opiniones de los clientes destacan la calidad y efectividad de tus productos o servicios, algo que puede ser muy valorado por los usuarios más escépticos. También te ayudan a construir confianza y credibilidad. En muchos casos, los usuarios estarán buscando empatizar con los problemas del cliente y tendrás más posibilidades de que se conviertan en fieles leads de tu marca.
Boletines Informativos
Los correos electrónicos periódicos proporcionan actualizaciones, noticias, y contenido valioso a tus suscriptores. Los mismos también pueden ser accesibles desde el sitio web, demostrando interés en el nicho al que te dedicas. Además, puedes aumentar las probabilidades de que los usuarios se conviertan en leads, ya que estarán más interesados por saber las novedades de su sector.
Encuestas y Cuestionarios
Existen muchas herramientas interactivas que recogen la opinión de tu audiencia, y para ello no hay nada mejor que las encuestas o cuestionarios. Por supuesto, útiles para obtener feedback y aumentar el engagement. Además, pueden ser una excelente oportunidad para detectar oportunidades de mejora y hacer una verificación del proceso de ventas.
Conclusiones
En definitiva, los tipos de marketing de contenidos es un área muy interesante para explorar y tiene mucho potencial para recolectar leads, generar más cercanía con los consumidores y concretar una venta.
Con estas técnicas, seguramente estarás mejor preparado para crear mucho contenido interesante para tu audiencia y afrontar los desafíos cada vez más frecuentes en un mercado cada vez más cambiante.
Si te gustaría saber más sobre temas parecidos a éste, te invitamos a leer más artículos de tipos de Marketing de contenidos nuestro Blog en AllMarket. Sin dudas, allí encontrarás muchos recursos similares para potenciar tu marca y aumentar la eficiencia de tus estrategias.
