¿Los influencers son necesarios para ganar seguidores?

Esta incógnita no es novedad en organizaciones y marcas quienes quieren tomar en cuenta este nicho. Con la visibilidad que gozan y el protagonismo en Internet que poseen estos personajes, muchos han cuestionado su importancia en la promoción de una marca. Siendo un tipo de marketing en auge que es percibido por las empresas como auténticos diamantes en bruto, ¿Son realmente vitales para el crecimiento de una marca?

En esta entrada analizaremos todo sobre los influencers y son necesarios para ganar seguidores. Destacaremos su rol e importancia en la promoción de un artículo o servicio así como conceptos básicos que debemos tomar en cuenta para su comprensión.

Realmente los influencers son necesarios para ganar seguidores

En este segmento buscamos analizar la importancia e impacto que generan estos personajes de redes sociales en la decisión de compra de su comunidad. Pero, primero ¿Qué es un Influencer?

En síntesis, un Influencer es aquella persona que tiene presencia y “credibilidad” en las redes sociales. En su comunidad, pueden reunir hasta 100.000 seguidores. Una cifra apta para ser denominado como “nano influencer”, pero puede variar y seguir aumentando, pudiendo tener en su nicho hasta 3 millones de seguidores en sus redes sociales.

Actualmente, los macro y nano influencers forman parte fundamental en la estrategia de marketing de una marca. En función de su nicho, acudirán a un influencer para que dé una reseña de sus productos y motive a sus seguidores para comprar dicho artículo.

¿Acaso los influencers son necesarios para aumentar la visibilidad de una marca?

Sí y no. Recordemos, que un influencer es una persona con autoridad y relevancia en una comunidad. Como resultado, puede persuadir e influenciar en el comportamiento y las decisiones de su audiencia. Sin embargo, una empresa, marca u agencia podría conseguir seguidores por cuenta propia. La clave se encuentra en la frescura y diálogo que proporciona a sus consumidores.

Por otro lado, juegan un papel fundamental para el crecimiento de una empresa gracias a su actividad en las redes sociales, su reputación y la confianza tan estrecha que ha generado con sus seguidores.

Los Influencers son capaces de dar el toque “humano” que en ocasiones, se pierde en las marcas, crean historias y ayudan que la estrategia del marketing de la marca patrocinadora se haga interesante.

En síntesis, un influencer es necesario cuando una empresa busca potenciar (aún más) su estrategia de marketing hacia un mercado, en ocasiones, juvenil. Sea una agencia de belleza, higiene personal o deportes, puede complementar sus objetivos de marketing con un influencer, haciéndolo partícipe de este y dejando que conecte con la audiencia objetiva y genere credibilidad.

¿Qué se debe tener en cuenta a la hora de elegir un influencer?

Como vimos, el Influencer no debe ser necesariamente obligatorio en una campaña de marketing. De hecho, hemos podido ver cómo agencias han desarrollado miles o millones de seguidores a través de buena publicidad o movimientos estratégicos que interesan a su audiencia.

Pero, si se busca un alcance más humano, fresco y actual, los Influencers pueden ayudar en esa tarea. Pero, ¿Qué se debe tener en cuenta a la hora de elegir un influencer para una campaña? Para ello, se encuentran tres aspectos a analizar:

La capacidad de influenciar en las opiniones y de crear reacciones en otros usuarios cuando se habla de una temática específica. De esta manera, sabrás si el influencer seleccionado podrá motivar a su audiencia para comprar o seguir la campaña.

La actividad de su audiencia sobre una temática en especial. Es decir ¿Cómo perciben esa temática? ¿Cuáles son sus reacciones? ¿Son buenos candidatos para dirigirles el mensaje?

Por último, pero no menos importante, tenemos el nivel de participación en la conversación entre el Influencer y su audiencia. Según la temática, veremos qué tan bien conecta la audiencia con el influencer ¿Qué hace para ganar su atención? ¿Cómo hace que la temática hablada les interese?

¿Cómo encontrar al influencer adecuado?

La principal razón por la cual no se genera gran movilidad de seguidores a una marca usando esta estrategia es por el desconocimiento de su elección. No todos los influencers encajan con una marca concreta.
El truco está en identificar aquellos que comparten valores similares con la empresa y los objetivos que ambos quieren conseguir.

Una vez teniendo una lista de influencers, el siguiente paso será contactarlos. Pero, no de cualquier manera, es importante hacerles sentir especiales, comunicar lo que tu marca puede brindarles y cómo le ayudarán a ellos.

Es importante ser claro, no lo presiones o agobies, ya que este se encargará de transmitir el valor, ilusión y cariño que estás buscando darle a tu proyecto.

¿Para qué utilizar a los influencers?

Los influencers pueden ayudar a:

• Impulsar un nuevo producto o servicio para darles a conocer sus detalles,
• Dar a conocer el lanzamiento de una marca y establecer desde el inicio una imagen actual.
• Promocionar el evento o acción de una marca.
• Participar en eventos y llamar la atención del público.

¿Es necesario tener influencers en una campaña?

No. Si bien parte del engagement de las marcas se debe a los influencers, no forman parte obligatoria para el crecimiento de una marca. La necesidad de acudir a un influencer o no es subjetivo, dependerá de la empresa, su público y su objetivo por potenciar el conocimiento de sus artículos, servicios u otros.

Estos personajes pueden ayudar a dar un toque diferente y único a la estrategia de marketing. Pero, teniendo movimientos planificados en la misma, la participación de los influencers no desarrollará un rol impredecible en su crecimiento y atracción de seguidores.

Actualmente, las marcas pueden hacer su propio contenido, sea en Youtube, Tiktok, Instagram… Sin la necesidad de acudir a un influencer.

Conoce aquí algunos trucos para crear contenido.