Una identidad definida es fundamental para el crecimiento de una marca, en una era digital en donde la imagen es el recurso más impactante y efectivo. Es por esto que los emprendedores que quieran llevar a su marca al siguiente nivel, deben crear un Brand Book propio.
Pero, ¿qué es exactamente un Brand Book? En esta nota te explicaremos cómo puedes beneficiarte con esta herramienta y te guiaremos para que crees el tuyo. Si eres emprendedor y deseas profesionalizar tu marca, te recomendamos que leas esta nota hasta el final.
En este post encontraras
¿Qué es un brand book en español? ¿Qué beneficios trae?
Un Brand Book es un documento que funciona como guía visual de los lineamientos más básicos de una marca. Este archivo refleja la dirección de su presentación y comunicación, teniendo como objetivo principal mantener una imagen y un discurso coherentes y homogéneos. Dentro de este archivo encontraremos elementos visuales y discursivos como la paleta de colores, el logotipo, la tipografía corporativa y valores de la marca. Más adelante profundizaremos sobre los elementos del Brand Book.
Funciona como una herramienta accesible pero poderosa que permite que los emprendedores tengan en claro la identidad corporativa de su empresa. En este documento, tanto empleados como socios e inversores, podrán encontrar detallados todos las nociones de la identidad de la marca.
Es importante considerar qué beneficios puede traer crear un Brand Book para tu marca, para que saques el mayor provecho de esta herramienta. En primer lugar, lo que aporta credibilidad a una empresa es transmitir su identidad de manera profesional, clara y coherente. Este archivo funcionará como una guía indispensable a la hora de trabajar en el área de marketing y comunicación.
Mediante el Brand Book y todos sus elementos, podrás presentar tu marca cuando te reúnas con socios, posibles inversores o clientes. Además, te permitirá transmitir la dirección de tu empresa a nuevos empleados de tu equipo de trabajo. Un Brand Book también permite que tu marca sea efectiva a la hora de trabajar en su diseño, ya que evitará contradicciones y trabajo poco efectivo al delimitar los lineamientos discursivos y estéticos de tu empresa.
Este recurso es fundamental en una era digital donde la presencia en línea es imprescindible para el crecimiento de un negocio. En esta nota, puedes encontrar más información sobre cómo aumentar tu presencia digital.
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¿Como crear un Brand Book propio?
Si estás interesado en crear un Brand Book propio, en esta sección podrás encontrar toda la información que necesitas para hacerlo. A través de las herramientas digitales disponibles en línea, podrás comenzar a diseñar este poderoso recurso.
En principio, debes saber que un Brand Book puede tener la cantidad de páginas que necesites. También los elementos que se incluyan pueden variar, ya que cada negocio tiene su propia impronta y da mayor relevancia a algunos más que a otros. Se trata de un archivo modificable que debe adaptarse a tus requerimientos.
Para comenzar a construir este recurso, es importante que conozcas a tu marca y sus necesidades. Te recomendamos que, si aún no tienes tu identidad corporativa bien definida, utilices este documento para comenzar a construirla paso a paso. Si aún no tienes definido los aspectos centrales que construyen la identidad de tu proyecto y deseas conocer más sobre este tema, te recomendamos que leas este articulo de nuestro blog.
A continuación, te detallaremos las secciones principales que puede contener un Brand Book y toda la información que necesitas para su desarrollo.
Primeras páginas
Todo Brand Book inicia con una portada que brinde un contexto al lector, detallando cuestiones como el nombre de la marca y la fecha de realización. También puedes incluir un índice para facilitar la lectura del documento, como así también un apartado que hable sobre los beneficios del Brand Book para transmitir su importancia a la persona que lo visualiza.
Personalidad de la marca
Toda identidad visual se construye a partir de la visión de la marca, por lo que es relevante que en el documento se visualice de manera clara su propósito y objetivo. También pueden incluirse otros elementos como el tono y voz, los valores o la historia de la empresa.
Versiones del logotipo
El logotipo es el elemento visual que representa a tu negocio, lo que significa que es uno de los elementos más importantes de su identidad. Puedes, en primer lugar, presentar y aportar mayor información acerca de él detallando qué aspectos suyos representan a tu marca.
Luego, en las próximas páginas, debes detallar el logo en diferentes formatos. En esta sección puedes incluir en su versión positiva (fondo blanco), en su versión negativa (fondo negro), en su versión reducida y mínima (destinada a espacios pequeños) y el isotipo de la marca (el ícono de la marca). Estos son algunos ejemplos de las versiones que puede tener tu logo.
Es importante que cuentes con diferentes versiones de tu logotipo para que se adapte tanto a una publicación en instagram como en un cartel publicitario. Tener diferentes versiones definidas le dará a tu empresa mayor adaptabilidad estética.
También puede incluirse en este apartado información complementaria como las dimensiones del logo para lograr que se construya siempre de manera correcta y evitar distorsiones.
Otro elemento que puedes delimitar es su área segura, es decir, el área que debe respetarse alrededor del logo al ser utilizado sobre soportes visuales cargados de información o que cuentan con los logos de otras marcas.
Un detalle importante es que también puedes establecer lineamientos acerca de lo que no se debe hacer al utilizar el logo, brindando ejemplos visuales que permitan notar qué tipo de textura debe tener el fondo para destacar de la mejor manera. Otros usos incorrectos que pueden suceder son deformar de las proporciones del logo, rotarlo o modificar sus colores. Este apartado puede evitar complicaciones a la hora de trabajar con personas externas a tu marca.
Paleta de colores
Para construir una identidad visual sólida, es importante que tengas en claro la paleta de colores de tu marca. Se trata de una selección de colores que mejor representen la empresa, necesaria a la hora de crear cualquier tipo de material visual.
Para crear tu paleta de colores, debes en primer lugar seleccionar un color principal para así luego determinar los colores secundarios que se complementen con él. Aunque parezca una actividad sencilla, es importante seleccionar con detalle los colores para así lograr una paleta atractiva y coherente con lo que quieres transmitir en tu marca. Si quieres saber más acerca de este tema, te recomendamos que leas este artículo de nuestro blog.
Es imprescindible que en una sección de tu Brand Book se vea de manera detallada la paleta de colores de tu marca. Es recomendable que los colores figuren en código RGB, ya que este modelo resulta una manera eficaz de detallar cual es el color exacto deseado y permite reproducirlo de manera idéntica.
Si no conoces el código RGB, lo más importante que debes saber es que forma todos los colores a partir de combinaciones de el rojo, el verde y el azul. El usuario delimita el porcentaje de cada color construyendo así las coordenadas para reproducir el color exacto esperado.
Existen numerosas páginas web que te permiten generar tu propio código de manera sencilla e intuitiva.
Otra información complementaria que puedes añadir es el nivel de presencia de los colores en la marca utilizando porcentajes, destacando aquellos más importantes y minimizando los complementarios.
Tipografía corporativa
Seleccionar una fuente de letra para tu marca trae grandes beneficios para su crecimiento, ya que forma parte de la coherencia visual que el Brand Book busca lograr y además logra que los clientes la reconozcan de manera más inmediata.
Es importante que selecciones con cuidado la tipografía de tu empresa, ya que en caso contrario puede traer problemáticas a futuro. Por ejemplo, la fuente de letra debe contar con carácteres latinos si su identidad es en español. Te recomendamos que visualices todas las letras de la fuente para confirmar si cuenta con todos los caracteres necesarios y si realmente transmite lo que estás buscando. También puedes observarla en diferentes tamaños e incluso imprimirla para comprobar que tenga una definición adecuada.
Puedes seleccionar la cantidad de fuentes que desees, mientras que tengan relación entre sí para lograr una homogeneidad gráfica. Cada fuente deberá tener su uso y objetivo particular para que sea más clara su aplicación. Lo que es altamente recomendable es que se trate de una Web Font o fuente web, es decir, aquellas diseñadas exclusivamente para su uso en páginas web. Esto evitará que, si en un futuro tienes que trabajar sobre una página web, debas modificar tu tipografía corporativa.
En el archivo deberás crear una página por fuente donde se detalle tanto su nombre como su aspecto en diferentes tamaños y usos. Tienes que incluir todas las letras y los números, como así títulos, subtítulos y cuerpo.
También puedes incluir ejemplos gráficos sobre los lineamientos establecidos sobre la tipografía corporativa, utilizando soportes de diferentes tamaños como celulares, computadoras y folletos.
Taglines
Los taglines son frases cortas que expresan la personalidad de la marca. Un tagline debe ser conciso pero atractivo, transmitiendo de manera instantánea la identidad de un negocio. Construir un tagline adecuado puede llevar mucho tiempo a pesar de la poca cantidad de palabras, ya que su contenido debe ser certero para que logre su verdadero objetivo. Puedes tener la cantidad de taglines que desees, aunque es recomendable que sea una cantidad reducida para generar más impacto.
En tu Brand Book puedes incluir los taglines utilizando la tipografía corporativa, como así también los hashtags que mejor representen a tu marca.
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Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué es un Brand Book?
Un Brand Book es un documento donde se establecen los lineamientos visuales y comunicativos de una empresa, detallando elementos como el lenguaje, los logotipos e isotipos, la paleta de colores, entre otros.
¿Por qué necesito un Brand Book?
Este recurso trae numerosos beneficios para tu negocio. Algunos de ellos son:
- Permite que exista una coherencia estética a la hora de diseñar elementos gráficos. Esto es fundamental en una era digital donde los elementos visuales son los más impactantes para el usuario.
- Funciona como una herramienta para que una persona ajena a tu empresa conozca más acerca de su identidad y mensaje. Se trata de una gran ventaja al capacitar un empleado nuevo, reunirse con inversores, contratar una agencia de marketing, realizar presentaciones con clientes, etc.
- Logra que el trabajo sobre los elementos visuales de la marca sea más efectivo, ya que facilita la toma de decisiones y ahorra tiempo.
- Genera que la comunicación interna y externa sea más certera y eficaz, permitiendo que se cumpla la visión de tu empresa.
- Su beneficio mayor es que otorga credibilidad y profesionalismo a tu negocio, claves para su expansión y crecimiento.
¿Qué herramientas digitales puedo usar para crear mi Brand Book?
Existen numerosas herramientas de diseño profesional que permiten al usuario realizar este tipo de documentos de manera compleja y completa. Aun así, no es necesario saber utilizarlos para crear tu Brand Book. En línea puedes encontrar programas de diseño gráfico en línea que cuentan con plantillas que facilitarán tu trabajo y te permitirán concentrarte en el contenido.
¿Cuánto tiempo dura un Brand Book?
Este documento puede permanecer vigente durante años si se elabora de manera correcta y detallada, aunque es importante que sea sometido a revisiones cada cierto período de tiempo para que sea siempre actualizado a las necesidades de la marca y/o el mercado.
Conclusiones
Una identidad visual coherente y homogénea es indispensable para la credibilidad y el crecimiento de un negocio. Es por esto que es importante que elabores un Brand Book que funcione como una guía que impulse tu progreso.
Con la información brindada en este artículo, podrás enseñar tu visión de empresa a un nuevo empleado o un posible inversor de manera clara y profesional. Si quieres leer más consejos para lograr el crecimiento de tu negocio y tener éxito en tus metas, te recomendamos que leas este artículo.
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