Crear tu marca personal es una tarea esencial en el mundo de los negocios y en el ámbito profesional. Pero, ¿cómo debes hacerlo?
En los próximos que se avecinan, la competencia por ganar una posición consolidada en el mercado será más fuerte. Es importante que aprendas a diferenciarte de los demás porque esto te ayudará a que los clientes se interesen por tu producto o servicio.
En este artículo te daremos los pasos necesarios para crear tu marca personal en 2024 y así poder destacar en tu campo.
En este articulo encontraras
¿Qué es la marca personal y por qué es importante?
Hace algunas décadas, una marca era concebida como un concepto corporativo, empresarial, en el cual no cabían individuos, sino más bien un grupo de ellos. No obstante, con la digitalización comenzaron a surgir nuevas demandas. Cada vez más, los canales estaban centrados en una persona, algo que se vio favorecido por la accesibilidad de herramientas. Hoy en día, cualquier influencer con una cantidad modesta de seguidores puede crear y editar su contenido sin necesidad de tener un equipo de producción.
Gracias a ello, podemos encontrar una gran cantidad de micro influencers, una tendencia que profundizamos a detalle en este artículo puedes leerlo haciendo clic aqui.
Por eso, empezó a surgir el concepto de “marca personal”. Pero, ¿qué significa exactamente?
La marca personal es la percepción que los demás tienen de ti y de lo que representas. Es importante porque te permite destacar en un mercado cada vez más competitivo y diferenciarte de los demás. Puede ser muy similar al concepto de Branding, en el cual definimos las ideas y la personalidad de un negocio. En este caso, estos conceptos rondan alrededor de una sóla persona que influye sobre sus seguidores.
Si no sabes exactamente qué es el branding y cómo utilizarlo, en nuestro articulo esta podrás encontrar más información al respecto.
En un mundo donde la imagen es cada vez más importante, tu marca personal puede ser la clave para alcanzar el éxito en tu carrera profesional. Puedes ser un influencer que necesitas definir tu propia marca, pero en muchas ocasiones los CEO’s y directivos de corporaciones también buscan formar sus propias marcas personales, más allá de pertenecer a un negocio más grande.
Un ejemplo de ello es Elon Musk, quien, además de ser el CEO de varias empresas innovadoras como Tesla y SpaceX, ha cultivado una marca personal que lo diferencia en la industria tecnológica. La marca personal de Musk está asociada con la innovación, la audacia y el pensamiento futurista, lo que no solo beneficia a sus empresas, sino que también le otorga una influencia significativa en diversos sectores.
Bases psicológicas de la marca personal
En el siguiente gráfico, podemos ver que una marca personal es compleja y puede estar formada por muchos aspectos que definen a un individuo. No sólo se trata de demostrar una personalidad al mundo, sino también de transmitir aspectos de nuestra persona que son sutiles y muchas veces, subestimados.
La marca personal de los influencers se basa en una serie de principios psicológicos que les permiten construir y mantener una imagen atractiva y auténtica para su audiencia.
Erik Erikson, una figura reconocida en la psicología, postuló una teoría del desarrollo psicosocial. La misma resalta la formación de la identidad a partir de referencias. Las marcas personales más influyentes a menudo se presentan como modelos a seguir en un área específica, ayudando a sus seguidores a formar sus propias identidades.
Los influencers, al construir su marca personal, actúan como estos modelos, ofreciendo a sus seguidores una referencia clara de valores, comportamientos y estilos de vida. De esta manera, los seguidores pueden identificar y adaptar aspectos de la identidad del influencer a su propio desarrollo personal.
Esta dinámica no solo fortalece la relación entre el influencer y su audiencia, sino que también potencia la influencia del primero, ya que su marca personal se convierte en una guía para la formación de la identidad de sus seguidores.
Cómo crear una marca personal en 2024
Construir una marca personal no es algo que podemos tomar a la ligera. En definitiva, se trata de un ejercicio para conocernos más a nosotros mismos. Si no sabemos quiénes somos, no seremos capaces de transmitirlo a los demás. Por eso, sugerimos cumplir los siguientes pasos:
Paso 1: Identifica tus valores y fortalezas
El primer paso para crear tu marca personal es identificar tus valores y fortalezas. Ser auténtico, tener integridad, carisma y valor son características clave para destacar en el mercado.
Es importante que te conozcas a ti mismo y sepas qué te hace único y especial. Identificar tus valores te permitirá tomar decisiones coherentes con tus principios y mantener una imagen auténtica y fiel a ti mismo.
Además, al conocer tus fortalezas, podrás enfocarte en ellas y potenciarlas para destacar en tu campo. Los valores antes mencionados son cualidades que te ayudarán a construir una marca personal sólida y atractiva para tu público objetivo. Recuerda que tu marca personal debe ser única y especial.
Sin embargo, no recomendamos que busques aquellos valores y fortalezas que te resulten más convenientes para el público. Como sucede en la mayoría de los ámbitos, la autenticidad es muy importante.
Paso 2: Define tu objetivo y a tu público objetivo
Una vez que hayas identificado tus valores y fortalezas, es importante que definas tu objetivo y público objetivo para tu marca personal.
Responde a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el propósito que deseas alcanzar con tu marca personal?
- ¿A quién te diriges?
- ¿Qué necesidad satisface tu producto o servicio?
Estas preguntas son clave para establecer una estrategia adecuada y eficaz. Definir tu objetivo te permitirá enfocar tus esfuerzos en lo que realmente importa y te ayudará a medir el éxito de tu marca personal.
Por otro lado, conocer a tu público objetivo te permitirá adaptar tu mensaje y contenido a sus necesidades y preferencias. No pierdas de vista que tu marca personal es única y debe reflejar tu personalidad y autenticidad, pero también debe ser relevante para tu audiencia.
Paso 3: Crea una imagen coherente en línea y fuera de ella
Una vez que hayas identificado tus valores, fortalezas y objetivos, es importante que crees una imagen coherente en línea y fuera de ella que refleje tu marca personal. Esto significa que debes ser consistente en la forma en que te presentas en diferentes plataformas, desde tu sitio web hasta tus redes sociales y en persona.
Tu imagen debe ser auténtica y reflejar tus valores y objetivos. Además, es importante que cuides los detalles, desde la elección de colores y tipografía hasta el tono de voz que utilizas en tus publicaciones.
Recuerda que tu imagen no solo se trata de cómo te ves, sino también de cómo te comunicas y cómo te relacionas con tu audiencia. Por lo tanto, asegúrate de que tu imagen sea coherente con tu marca personal en todo momento.
Paso 4: Generar contenido relevante y de calidad para tu audiencia
Una vez que has definido tu público objetivo y has creado una imagen coherente en línea y fuera de ella, es momento de generar contenido relevante y de calidad para tu audiencia.
Este paso es fundamental para construir una marca personal sólida y duradera. Si quieres que tu audiencia te siga y te vea como un referente en tu campo, debes ofrecerles contenido que les resulte interesante y útil.
Puedes compartir tus conocimientos y experiencia a través de un blog, un podcast, vídeos o redes sociales. Lo importante es que el contenido sea auténtico, original y de calidad, que además, esté adaptado a las necesidades y gustos de tu público objetivo.
Si logras generar un contenido que resuene con tu audiencia, estarás construyendo una relación de confianza y fidelidad con ellos. Recuerda que la consistencia es clave en este paso. Publica regularmente y mantén una comunicación activa con tu audiencia para mantener su interés y atención.
Esto no se logra realizando de forma espontánea los contenidos. Si bien insistimos en la autenticidad, también debes tener en cuenta que la planificación es fundamental. Si no sabes por dónde empezar, te sugerimos armar un calendario de contenidos, en donde puedas establecer contenidos a lo largo de un período de tiempo (semanal o mensual). De esa manera, no sólo estarás asegurando contenidos adecuados a tu marca personal, sino que mejorará la organización y eficiencia de tu trabajo.
En esta nota de nuestro blog podrás encontrar muchos otros consejos útiles para armar tu calendario de contenidos. Con seguridad, encontrarás consejos que te ahorrarán más de un dolor de cabeza.
Paso 5: Conviértete en un experto en tu campo
Si bien podemos tener una marca personal establecida y sólida, no podemos negar que hay otros factores a tener en cuenta para triunfar en redes sociales. La autoridad es un factor clave, sobre todo si te dedicas a brindar asesoramiento o buscas ser un referente en un tema específico.
Para convertirte en un experto en tu campo, es importante que te mantengas actualizado sobre las últimas tendencias y desarrollos en tu industria.
Lee libros, asiste a conferencias y seminarios, y sigue a los líderes de opinión en tu campo en las redes sociales. Considera la posibilidad de obtener certificaciones o títulos avanzados en tu área de especialización.
Comparte tus conocimientos con tu audiencia a través de contenido de calidad en línea y presentaciones en vivo. A medida que te conviertas en un experto en tu campo, tu marca personal se fortalecerá y serás visto como una autoridad en tu industria. Pero recuerda, la clave es seguir aprendiendo y evolucionando para mantener tu posición como experto en tu campo.
Errores comunes que debes evitar al crear tu marca personal
A lo largo de nuestra experiencia trabajando con marcas y empresas, fuimos testigos de muchos errores por parte de influencers que buscaban formar su marca personal. Como sabemos que desarrollarla puede ser un proceso largo y frustrante, vamos a compartirte algunas prácticas que no recomendamos. De esta manera, tendrás más seguridad al momento de crear tu marca y te ahorrarás muchos dolores de cabeza.
No ser auténtico y tratar de imitar a otros
Es muy frecuente que los principiantes den sus primeros pasos observando cómo se comportan los influencers con más presencia en un área. Si bien no está mal utilizar la referencia para saber cuáles son las prácticas y contenidos que más funcionan, de ninguna manera debemos convertirnos en “clones” de ellos. Recuerda que ninguna copia, por definición, podrá superar a su versión original. Y quizás, ni siquiera podrá llegar a los mismos resultados.
Asimismo, el hecho de que copies la imagen de otra marca te resta credibilidad y hará que las otras personas pierdan interés en tí. Ganar la confianza de tu público debe ser tu propiedad y eso lo lograrás siendo transparente. Si estableces una marca personal mejor adaptada a tu personalidad y tus valores personales, te sentirás más cómodo y por lo tanto, tus contenidos se verán más naturales o espontáneos.
Andar a ciegas
Existe una frase muy conocida que dice: “No puede mejorarse lo que no se mide”. En este caso, podríamos decir que no podemos desarrollar una marca personal si no se planifica, ni se organiza.
Esto significa no tener una estrategia clara y definida porque esto te puede llevar a tener una marca confusa y poco coherente. Andar a ciegas es sinónimo de publicar contenidos sin tener consciencia de lo que se está haciendo:
- No contar con un plan de contenidos
- No realizar un análisis de las interacciones de cada contenido
- Realizar publicaciones de manera espontánea sin planificar
- No hacer una verificación de las métricas o los comentarios en línea
Para evitar este problema, debes dedicar un tiempo prudencial a la planificación previa. Te sorprenderás de la cantidad de tiempo que podrás ahorrar si elaboras un calendario con anticipación. De la misma manera, debes prestar mucha atención a las métricas para determinar cuáles son los que mejores resultados brindan y así saber en qué dirección continuar trabajando.
A continuación, mencionamos cuáles son las métricas que debes tener en cuenta:
- Alcance: Esta métrica te indica cuántas personas han visto tu contenido. Es fundamental entender qué tan amplio es tu público y cómo está creciendo tu audiencia.
- Interacciones: Las interacciones incluyen likes, comentarios, compartidos, y cualquier otro tipo de compromiso con tu contenido. Las interacciones son un buen indicador de qué tan relevante y atractivo es tu contenido para tu audiencia.
- Tasa de conversión: La tasa de conversión mide cuántas personas realizan una acción específica después de interactuar con tu contenido, como suscribirse a un boletín, descargar un recurso, o realizar una compra. Es una métrica clave para evaluar la efectividad de tus esfuerzos de marketing.
- Tasa de crecimiento de seguidores: Esta métrica muestra cómo está aumentando tu base de seguidores con el tiempo. Un crecimiento constante indica que estás atrayendo y reteniendo a una audiencia interesada.
- Tiempo de visualización: Especialmente relevante para contenido en video, el tiempo de visualización te muestra cuánto tiempo pasan los usuarios viendo tus videos. Esto puede darte una idea de qué tan interesante y útil encuentran tu contenido.
- Tasa de retención: La tasa de retención indica cuántos de tus seguidores o suscriptores permanecen contigo a lo largo del tiempo. Una alta tasa de retención sugiere que estás proporcionando valor de manera continua.
Descuidar tu imagen en línea
Otro error común es no prestar atención a la imagen que se proyecta en línea y fuera de ella, lo que puede afectar negativamente la percepción de la marca. Lamentablemente, muchos influencers han perdido su autoridad en un tema debido a este problema. Por ejemplo, suelen utilizar las redes sociales para realizar comentarios polémicos o negativos, los cuales pueden ser leídos por el público y causar malestar.
Debemos recordar que, si bien tenemos derecho a opinar distinto, tenemos el deber de mantener un perfil profesional en todas las situaciones. Por eso, es importante mantener un tono positivo y constructivo, incluso cuando enfrentas críticas o comentarios negativos. En el caso de recibir un comentario negativo, puedes aprovechar para tomar el feedback siempre y cuando el mismo sea respetuoso.
Y por último, si te gustaría mantener tu vida personal fuera del alcance de la audiencia, considera tener perfiles separados. Esto puede ayudarte a mantener una imagen más controlada y profesional en tus cuentas públicas.
No generar contenido relevante y de calidad
Esto puede hacer que la marca pierda interés y relevancia para tu público objetivo. En parte, este error se debe al desconocimiento del público objetivo, y de las necesidades que debe responder tu marca personal. Por eso, sugerimos realizar un análisis de mercado previo. En estos casos, también puedes crear un buyer persona. El mismo no es más que un perfil ficticio de un seguidor ideal.
El mismo debe recopilar información sobre la edad, género, ubicación, nivel educativo, ocupación e ingresos de tu audiencia. De esa manera, podrás entender los intereses, valores, actitudes y estilo de vida de tu audiencia, por lo que tus contenidos serán mucho más acertados.
Por otro lado, debes tener en cuenta la calidad de tus contenidos. El mismo puede definirse como la capacidad de atraer, retener y aportar valor a tu audiencia. A nuestra consideración, está formada por una combinación factores:
- Relevancia y valor informativo
- Originalidad
- Resolución técnica en la redacción y el diseño
- Optimización
- Legibilidad
Evitar estos errores y seguir los pasos adecuados para crear una marca personal sólida y coherente puede llevar a un éxito duradero y una presencia fuerte y auténtica en el mercado. Recuerda, tu marca personal es única y valiosa, ¡no la descuides por nada del mundo!
Invierte en tu marca personal para que tengas éxito
En conclusión, tu marca personal es única e importante para destacarte en un mundo cada vez más competitivo. Invertir en ella es una inversión en ti mismo y en tu futuro. Al crear una marca personal sólida, puedes diferenciarte de la competencia y aumentar tu visibilidad en el mercado.
No hay nada más valioso que ser auténtico y transmitir tus valores y fortalezas a través de tu marca personal. Recuerda que tu marca personal es una extensión de quién eres y lo que representas, así que invierte en ella y haz que brille.
Hay muchos recursos en línea a los que puedes acceder. Capacítate, sé original y prepárate para tener éxito.
Aquí en nuestro blog puedes encontrar mucha información acerca de cómo puedes mejorar tu imagen, quédate navegando en nuestro blog
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