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El Auge de los Micro-Influencers: por qué usarlos

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El que tiene un negocio tiene que hacer muchas cosas para poder potenciar su marca. Una de las cosas que debe hacer es buscar personas que le den credibilidad y es aquí en donde entran en juego los Micro-Influencers.

Pero, quiénes son ellos, qué beneficios ofrecen y cómo encontrarlos. En este artículo estaremos explicando el Auge de los Micro-influencer y por qué es importante que los incluyas en tu estrategia de marketing.

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¿Cómo identificar a los micro-influencers?

Buscar Microinfluencers
Identificar a un micro-influencers es un proceso que debe realizarse con meticulosidad

Para identificar a los micro-influencer debemos primero entender bien qué es un influencer.

Pues bien, un influencer es una persona que tiene popularidad y credibilidad en las redes sociales. Su fama la construyen con la creación de contenidos atractivos que se vuelven virales en una o varias plataformas digitales, ya sea Instagram, YouTube, TikTok, u otras.

Tienen una gran cantidad de seguidores y utilizan estrategias de marketing además de técnicas de venta para promover los productos o servicios de las marcas con las que colaboran.

Se clasifican de la siguiente manera de acuerdo al número de seguidores:

      • Microinfluencers: menos de 10.000 seguidores.

      • Influencers: entre 10.000 y 100.000 seguidores.

      • Macroinfluencers: entre 100.000 y 500.000 seguidores.

      • Megainfluencers: entre 500.000 y 1.500.000 o más de seguidores.

      • Celebrities: más de 1.500.000 seguidores

    Puedes identificarlos por estos 4 rasgos:

        1. Su número de seguidores es más pequeño que el de un influencer.

        1. Por lo general su audiencia está más comprometida. Es decir, interactúan más con ellos.

        1. Tienen una gran influencia en sus seguidores.

        1. Se especifican en áreas específicas (moda, comida, viajes).

      Beneficios de trabajar con los micro-influencers

      Contratar Microinfluencers
      A todos de vez en cuando nos viene bien un poco de popularidad

      Contratar a un microinfluencer para potenciar una marca tiene los siguientes beneficios:

      Mayor conexión con la audiencia:

      Los microinfluencers tienden a tener comunidades más pequeñas y más fieles. Esto significa que su audiencia está más comprometida y es más propensa a interactuar con el contenido que comparten. Al trabajar con un microinfluencer, una marca puede aprovechar este nivel de conexión y generar un mayor engagement con su público objetivo.

      Costo de publicidad más bajo:

      En comparación con los influencers más grandes y reconocidos, los microinfluencers suelen tener tarifas más bajas por sus servicios. Esto puede ser beneficioso para las marcas que tienen un presupuesto más limitado, ya que pueden obtener un mayor retorno de inversión al trabajar con varios microinfluencers en lugar de uno solo de mayor renombre.

      Segmentación precisa:

      Los microinfluencers suelen tener audiencias más específicas y enfocadas en un nicho determinado. Esto permite que la marca pueda segmentar su mensaje de manera más precisa y llegar a un público objetivo altamente relevante. Al dirigirse a una audiencia más específica, la marca puede aumentar las posibilidades de generar conversiones y ventas.

      Mayor autenticidad:

      Los microinfluencers suelen ser percibidos como más auténticos y cercanos a su audiencia. Al tener una comunidad más pequeña, tienen relaciones más estrechas y genuinas con sus seguidores.

      Mayor flexibilidad y creatividad:

      Al no tener tantas restricciones y exigencias por parte de las marcas, los microinfluencers suelen tener más libertad para crear contenido de manera creativa y auténtica. Esto puede llevar a colaboraciones interesantes y originales, lo que a su vez puede captar la atención de la audiencia y diferenciar a las marcas de la competencia.

      Micro-influencers vs mega-influencers: ¿Por qué elegir micro-influencers en lugar de celebridades?

      Trabajos para microinfluencers
      Además de lo ya antes mencionado, debes saber que los microinfluencer a pesar de no manejar en sus cuentas un elevado número de seguidores como si lo hacen la mayoría de las celebridades o los macro o megainfluencer tienen más conexión con su público.

      De acuerdo a un estudio de Experticity, se estima que el 82% de los consumidores tienen más probabilidades de seguir una recomendación de un micro-influencer.

      La razón detrás de ello es que la gente se identifica más con el microinfluencer porque asumen que las respuestas que se generan provienen directamente de esa persona. Piénsalo bien, si tú escribes en la cuenta de Shakira algún comentario y “ella” te responde ¿crees que es Shakira la que está enviando el mensaje? Probablemente pienses que no es ella, sino su community manager y puede que sea así.

      Te lo vamos a explicar con otro ejemplo. Un negocio que despache tortas a domicilio quizás querría que Shakira lo promocionara en su Instagram, sin embargo, tendría que pagarle mucho dinero por hacerlo. Dinero que quizás no tenga para promocionar su negocio. Estamos claro que aunque muchas veces la parte económica es una limitante, igual hay que hacer algo para darse a conocer por lo que contactar a un microinfluencer puede resultar más económico.

      Ahora bien, otra razón para elegir a un microinfluencer, es que muchas veces las celebridades son muy selectivas con los productos o servicios que ofrecen en sus cuentas por lo que un emprendedor principiante quizás no sea de su interés.

      Como ves, hay varias razones de peso para elegir a un microinfluencer para que te apoye con tu estrategia de marketing.

      Ejemplos de campañas exitosas con micro-influencers

      Ahora te vamos a mostrar hechos reales que demuestran el éxito que tienen estos personajes. Estamos seguros de que aquí encontrarás un poco de inspiración.

      Adidas:

      La marca Adidas en el año 2019 contactó con varios microinfluencers para promocionar sus nuevos productos deportivos. Los microinfluencers publicaron contenido relacionado con el deporte y cómo los productos de Adidas les ayudaban a mejorar su rendimiento. La campaña generó un alto nivel de interacción y aumentó las ventas de los productos promocionados.

      Coca-Cola:

      Reclutó a 750 microinfluencers a través de la red Tik tok para la campaña mundial “Recipe for Magic”. La idea era escuchar historias de la vida real con respecto a la comida y la experiencia que se vive con esta popular bebida.

      Sephora

      Colaboró con varios microinfluencers de belleza en YouTube para promocionar sus productos de maquillaje y cuidado de la piel. Los influencers crearon tutoriales de maquillaje utilizando los productos y compartieron reseñas positivas de ellos. La campaña generó un aumento en las ventas de los productos promocionados y atrajo a nuevos clientes a la tienda de Sephora.

      Airbnb

      Trabajó con diversos microinfluencers especializados en viajes y turismo para promocionar alojamientos únicos y experiencias locales. Los microinfluencers documentaron sus estancias en diferentes propiedades de Airbnb y compartieron sus experiencias en las redes sociales. La campaña generó un aumento en las reservas de hospedaje a través de Airbnb y atrajo a más viajeros a utilizar la plataforma.

      3 Herramientas para encontrar micro-influencers en redes sociales

      Una herramienta que recomendamos para la búsqueda efectiva de micro-influencers es Brandme. Esta es una plataforma en donde podrás encontrar, investigar y estudiar el desempeño de las redes sociales de un microinfluencer, aspecto este que es muy importante a la hora de elegir a tu candidato.

      También puedes usar binfluencer para crear colaboraciones efectivas con creadores de contenido en cualquier parte del mundo lo que te permitirá impactar en tu público objetivo.

      Otra herramienta clave y que nos gusta bastante es Influencity, una plataforma de marketing que ofrece acceso a datos y procesos de microinfluencers para impulsar tu negocio hacia un nivel más alto.

      Hay varias opciones disponibles en la red. Apóyate en algunas de ellas para que tu estrategia sea más efectiva. Si tienes dudas acerca de cómo hacerlo puedes consultarnos y con gusto te ayudaremos.

      Negociar con micro-influencer puede ser muy ventajoso para tu negocio. Considera está opción y nos vemos en otra entrada para que aprendas más estrategias de marketing efectivas.

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