¿Quieres Crear Un Plan De Marketing De Contenidos?

Un plan de marketing de contenidos tiene como componente principal todos los activos y las funciones de recopilación de datos. Con esto se logra alcanzar en gran parte los objetivos que se establecieron en la estrategia.

Un buen plan depende de:

• En primer lugar, de una investigación exhaustiva de SEO, para determinar cuales son las palabras claves de mayor tráfico orgánico.
• En segundo lugar, seguimiento y participación de los blogs y la redacción de informes técnicos.
• Un excelente nivel de contenido por supuesto original.
• Y por último de una actualización constante. No hay que dejar de publicar, hay que incluir nuevo contenido de forma progresiva.

Un plan de marketing de contenidos impulsa activamente al cliente a participar, genera ingresos y atrae a muchos más clientes. De este modo, si organizas un plan coherente, podrás centrarte en las necesidades de tu estrategia y verás como se proyectarán los resultados. Pero, eso no es para nada simple.

¿Cuál es la diferencia entre un plan de marketing de contenidos y una estrategia de contenido?

Si quieres ejecutar un plan de marketing de contenido, no debes caer en el error de muchos profesionales de enfocar desde el punto de vista de una estrategia de contenido. Aunque los términos se parecen, se usan de forma distinta y en consecuencia, dan resultados diferentes.

Te vamos a explicar, la diferencia entre ambas. En primer lugar, la estrategia de contenido vienen siendo las bases para poder llevar a cabo un plan de marketing contenido. Es decir, una estrategia es como el esquema que hay que seguir para crear el plan.

Para que se entienda mejor, un plan de contenido está hecho de bloques de construcción elegidos en función de los objetivos descritos en tu estrategia de contenido. Si tus objetivos se sienten un poco imprecisos, es tu deber aclarar lo que se está haciendo y por qué se hace.

Una vez que aprendas cómo tu industria, y específicamente tu consumidores, fluyen y refluyen, por ende puedes ajustar tus necesidades de creación de contenido para satisfacerlas no solo donde. Sino también cuando interactúan más con su marca en línea. ¡Y ten paciencia! En promedio, se necesitan de cuatro a cinco meses para comenzar a ver una tendencia ascendente constante en clientes potenciales dirigidos de mayor calidad.

El marketing de contenidos es un esfuerzo a largo plazo con resultados duraderos.

¿Cómo crear un plan de marketing de contenidos?

Antes de iniciar tienes que tener en cuenta que no hay un plan de marketing de contenidos igual a otros. Es posible que puedas seguir una matriz o método de referencia, pero cada campaña se trabaja de forma personalizada.

En consecuencia, para desarrollarlas puedes abordar distintas formas. De hecho, puedes comenzar con una estrategia e ir cambiando los planes de acción a medida que se vaya implementando. Nuestra intención con este post, es darte herramientas para que le saques el jugo a tu nuevo plan.

Para no hacerlo tan tedioso, hemos organizado cinco pasos para que tengas una guía. ¡Comencemos!

1. Inicia con un diagnóstico previo

Indiscutiblemente, tienes que comenzar echándole un vistazo al contenido que tienes montado hasta ahora en tu web. Si analizas en detalle el contenido, el SEO (en caso de haberlo), las etiquetas de búsqueda, las imágenes e incluso el tono de la redacción podrás tener una visión de lo que está fallando.

Anota todo lo que encuentres fuera del lugar. En caso de que estés iniciando la web el plan se debe comenzar desde cero. ¡Es más fácil! Porque vas a definir los objetivos y vas a comenzar a crear contenido en base a una investigación previa. Aquí es válido empezar a buscar herramientas de búsqueda de palabras de mayor tráfico orgánico.

2. Define los objetivos

¿Qué objetivos quieres alcanzar? ¿Hay algún objetivo de ventas o de llamadas de descubrimiento que desees implementar? Allí establecer hacia dónde va tu plan de marketing de contenidos.

Aunque estos planes pueden ser a largo plazo, es mejor que te crees metas a corto y mediano plazo. De esta manera, evalúas si los objetivos planteados al inicio se mantienen o requieren ser actualizados.

3. Crea contenido llamativo con SEO

Ya en este punto has determinado cuáles son las palabras de mayor tráfico. Si no lo has hecho hay muchas herramientas gratuitas o pagas que te ofrecen un listado de las palabras que más usan los usuarios.

Basado en esa investigación, comienza a crear contenido. ¡Tiene que ser contenido original! Internet está minado de contenido, pero no todo es original. Si no sabes cómo hacerlo, busca un redactor experimentado que cree artículos persuasivos y dinámicos, que enganchen a los visitantes de la web.

Utiliza herramientas cómo WordPress que te permite posicionar tu contenido con la guía de Yoast SEO. Es muy fácil de usar y lo mejor es que es gratuito.

4. Cuenta con un calendario editorial

No basta solo con tener un calendario editorial, sino que tienes que cumplir con las publicaciones. La idea de tener un calendario, puede parecer simplemente una hoja de cálculo con fechas para publicar.

Sin embargo, le da mucho más control sobre tu plan de marketing de contenido que cualquier otra herramienta. Por muchas razones, en primer lugar porque es una especie de horario escolar, donde te vas a guiar para administrar tu tiempo entre tantas tareas. Pero eso no es todo. Un calendario eficiente considera quiénes son sus clientes, los canales que utiliza, etc.

Eso significa que el gráfico es un poco más complejo: mapea tu contenido, las partes responsables de cada paso, la persona del comprador del artículo y tus objetivos.

Echa un vistazo a la información que debe proporcionarte un calendario editorial básico:

• Contenido: lo que se va a crear y publicar, considerando tu estrategia.
• Líderes: quién es responsable del contenido, ya sea interno (escritor, editor, diseñador gráfico) o un tercero.
• Llamada a la acción: el siguiente paso, teniendo en cuenta el objetivo del contenido: una oferta de contenido adicional, una pregunta de encuesta, una invitación a una llamada, etc .
• Indicación del canal: dónde se publicará y compartirá el contenido: el blog de la empresa, las redes sociales, los correos electrónicos, los canales de YouTube, etc.

Al hacer eso, organizas la producción y publicación de contenido.

5. Plan de difusión

Aquí tienes que definir y establecer cuáles son los canales de marketing que vas a utilizar. Cada plan de marketing de contenido tiene ciertos canales. No es muy recomendable lanzar una campaña por cuanta red social exista.

Esto también se determina a lo largo de la planificación. A medida que vas despejando dudas y planteando los planes de acción, sabrás donde difundirlo.

Preguntas frecuentes para los planificadores de contenidos

Un plan de marketing de contenidos requiere cubrir todo lo que las personas ven y cómo lo reciben. Una técnica que puedes aplicar es la de buscar responder una serie de preguntas. Un ejemplo de ellas pueden ser:

• ¿Qué podrías enseñarles a los lectores que los preparare para tu oferta?
• ¿Cuáles son algunas de las preguntas que recibes todo el tiempo de clientes, lectores y suscriptores? ¿O que anda la gente preguntando en las redes sociales?
• ¿Sobre qué historias puedo escribir? ¿Cosas que he notado últimamente en la industria? ¿Historias de éxito de clientes?
• ¿Cómo quieres que te vean tus clientes?¿Qué palabras usan para buscar un producto o servicio?
• ¿Cuál es el público que quieres captar? ¿A quién le escribes?

A medida de que vayas creando tu plan, se van a ir abriendo nuevas interrogantes. ¡Anotalas! No las dejes en tu mente. Si trabajas con un equipo, crea una lista de preguntas y así puedes ir dándole a tus clientes lo que necesitan.