Hace tan sólo dos décadas, el término influencer no existía como tal. De hecho, podríamos decir que los Tipos de Influencers que surgió con la masificación de las redes sociales y el internet. Hoy en día, se trata de una verdadera profesión que combina una gran cantidad de habilidades. Y no, no se trata sólo de sacar fotos, es algo mucho más complejo que eso.
Uno de los aspectos que seguramente desconocías es que hay varias clasificaciones de influencer. En este artículo, vamos a centrarnos en esto. Tanto si buscas convertirte en uno como si buscas contratar sus servicios, esta información será de extrema utilidad para entender su trabajo .
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¿Qué tipos de influencers hay?
Como habíamos anticipado en la sección anterior, los influencers pueden clasificarse en varias categorías según cuatro criterios: el tipo de contenido compartido, el volumen de seguidores que posee, el tono de voz y la plataforma. Si disponemos de este conocimiento, tendremos una valiosa herramienta para identificarlos rápidamente y saber cuáles son sus nichos correspondientes.
Según el tipo de contenido
Desde nuestro punto de vista, existen tantos tipos de influencers como nichos de mercado. De hecho, sólo nos podemos limitar a mencionar algunos de los más populares, aunque con probabilidad habrán muchos más. Esto es así porque como imaginarás, las audiencias son muy diferentes entre sí y esto se ve reflejado en estilos o habilidades diferentes.
Influencers de moda y belleza
Son influencers que comparten contenido relacionado a la moda, el estilo, las tendencias y los consejos de moda. Por otro lado, tenemos algunas figuras que también se centran en el cuidado de la piel y las reseñas de productos. En este tipo de influencers, podemos observar contenido muy visual y atractivo, el cual tiene la función de llamar la atención del público.
Influencers de fitness y salud
Son influencers que promueven la vida saludable, tanto desde el ejercicio (rutinas de entrenamiento) como en consejos de nutrición y buenos hábitos cotidianos. Aquí es importante privilegiar el contenido educativo, visual y práctico, los cuales pueden ser utilizados por la audiencia como referencia. Por ejemplo, un influencer que comparte sus secretos para elevar el tono muscular, puede demostrar cómo son sus rutinas, explicando con lujo de detalles cómo realizarlo.
Influencers de comida
Son aquellos influencers que comparten recetas, reseñas de restaurantes, consejos de cocina y otros contenidos relacionados a la gastronomía. Son perfiles donde hay mucha diversidad de tonos de voz y públicos, ya que algunos prefieren recetas prácticas, sencillas de hacer y económicas, mientras que otros optan por algo más sofisticado. Sin embargo, en todos los casos, también podemos observar un estilo visual, didáctico y entretenido. También debe priorizar los copys, ya que los mismos incluyen direcciones o detalles de recetas, muy importantes para que el público pueda ubicar los comercios o preparar las comidas en su casa.
Influencers de viajes
Son influencers que publican contenido sobre destinos, experiencias de viaje, consejos y guías de viaje. Su enfoque se encuentra en el entretenimiento y la reseña, tanto de comercios como de alojamientos o restaurantes. Por eso, al igual que el ítem anterior, pueden mantener un atractivo visual con diversidad de contenido y de alta calidad.
Influencers de gaming y tecnología
En realidad, se trataría de dos perfiles que están relacionados con los productos tecnológicos. El influencer de gaming publica contenido sobre videojuegos, a través de transmisiones en vivo, pero también puede dar reseñas y trucos de juegos. En cuanto a los influencers de tecnología, su enfoque está en la utilización de artículos de tecnología, incluyendo tutoriales o noticias del sector. Como podemos ver, esta clasificación puede incluir tanto material entretenido como educativo.
Influencers de estilo de vida
La motivación no puede quedar fuera de esta clasificación, ya que es un nicho cada vez más requerido por la audiencia. Estos influencers comparten aspectos de su vida diaria, intereses y pasatiempos, abarcando una variedad de temas. Aquí podemos encontrar contenidos más variados, que pueden combinar educativos, entretenidos y tutoriales. No obstante, prima el estilo casual, relajado y cercano con el público.
Según la plataforma
Además de incluir los nichos de mercado, no podemos negar que las plataformas también son un factor diferenciador. Esto es así porque la audiencia puede variar según las redes sociales, tanto en el tono de voz como en las tendencias de búsqueda. Aquí analizaremos las principales diferencias:
| Plataforma | Descripción | Tipo de público |
|---|---|---|
| YouTubers | Creadores de contenido que utilizan YouTube como su principal plataforma. | Niños y adolescentes: Prefieren contenido de entretenimiento, como videos de juegos, retos, vlogs diarios y contenido humorístico. Adultos jóvenes: Buscan tutoriales, reseñas de productos, contenido educativo y videos de estilo de vida. Adultos mayores: Pueden interesarse en contenido educativo, noticias, documentales y temas específicos de interés personal. Intereses variados: Incluyen tecnología, moda, belleza, cocina, fitness, y mucho más. |
| Instagramers | Influencers que se centran principalmente en Instagram para compartir fotos y videos. | Adolescentes y adultos jóvenes: Constituyen la mayor parte de la audiencia, interesados en moda, belleza, fitness, viajes y estilo de vida. Mujeres jóvenes: Son un segmento muy activo, interesadas en moda, belleza, bienestar y contenido de lifestyle. Fotógrafos y creativos: Atraídos por la naturaleza visual de la plataforma, comparten y siguen contenido relacionado con la fotografía y el arte. Profesionales de marketing: Utilizan la plataforma para inspirarse y aprender sobre tendencias de marketing y redes sociales. |
| Bloggers | Creadores que escriben en blogs sobre diversos temas, desde moda hasta tecnología. | Interesados en contenido detallado: Buscan artículos profundos, reseñas exhaustivas y guías detalladas. Nicho específico: Cada blog suele atraer a un público con intereses muy específicos, como tecnología, moda, cocina, viajes, etc. Profesionales y estudiantes: Pueden buscar información técnica, guías profesionales y recursos educativos. Hogares y DIY enthusiasts: Interesados en temas de mejoras del hogar, bricolaje, jardinería y recetas. |
| TikTokers | Influencers que utilizan TikTok para crear y compartir videos cortos. | Adolescentes y adultos jóvenes: Son los usuarios más activos, interesados en contenido de entretenimiento, retos virales, bailes, comedia y videos cortos y dinámicos. Curiosos y consumidores de tendencias: Siguen la plataforma para estar al día con las últimas tendencias y contenido viral. |
| Podcasters | Influencers que crean contenido en formato de audio, publicando episodios de podcast sobre temas específicos. | Adultos jóvenes y mayores: Buscan contenido educativo, informativo y de entretenimiento mientras realizan otras actividades (como conducir, hacer ejercicio, o trabajar). Profesionales y estudiantes: Interesados en contenido sobre desarrollo personal, negocios, tecnología, y temas profesionales. Entusiastas de nichos: Personas con intereses específicos como true crime, historia, ciencia, y cultura pop. Lectores ávidos: Que disfrutan de historias narradas, entrevistas y discusiones profundas sobre temas variados. |
Según el tamaño de la audiencia
También podemos clasificar a los influencers por la cantidad de seguidores, más allá de su nicho y plataforma:
- Nano-influencers: Tienen entre 1,000 y 10,000 seguidores. Suelen tener una audiencia muy comprometida y cercana.
- Micro-influencers: Tienen entre 10,000 y 50,000 seguidores. Son influyentes en nichos específicos y suelen tener una alta tasa de engagement.
- Macro-influencers: Tienen entre 50,000 y 1 millón de seguidores. Tienen una audiencia más grande y son conocidos en su sector.
- Mega-influencers: Tienen más de 1 millón de seguidores. Incluyen a celebridades y personas con una amplia influencia y reconocimiento.
Tener más seguidores no significa que el influencer sea más importante o valioso para el mercado. De hecho, existe una tendencia cada vez más marcada hacia aquellos con menos de 50,000 seguidores. En esta nota profundizamos un poco más sobre el concepto de micro-influencer y por qué se están volviendo tan importantes para las empresas.
Según el enfoque profesional
Por último, nos centramos en otra clasificación muy importante: el tono de voz. Si somos observadores de las redes sociales, nos daremos cuenta que existen dos estilos muy marcados:
- Influencers profesionales: Se dedican a tiempo completo a crear contenido presentándose como autoridades en una temática.
- Influencers casuales: Crean contenido de una forma más relajada y cercana con el público.
Como podemos observar, cada tipo de influencer tiene su propio conjunto de características y formas de interactuar con su audiencia, lo que los hace adecuados para diferentes tipos de campañas y colaboraciones.
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¿Cual es la diferencia entre influencers y creadores de contenido?
Muchas personas suelen confundir a diferentes Tipos de Influencers con creadores de contenidos. En parte, esto es razonable, ya que estos perfiles están centrados en el diseño y la publicación de contenidos. No obstante, su trabajo tiene algunas diferencias significativas.
En pocas palabras, los influencers son personas que tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia. Frecuentemente, colaboran con marcas para promocionar productos o servicios, y estas colaboraciones pueden ser una fuente importante de ingresos.
En cambio, los creadores de contenido son personas que producen y publican contenido digital, como videos, blogs, fotos, podcasts, y más, en diversas plataformas. Su principal objetivo es crear contenido de alta calidad y valor, ya sea educativo, entretenido, informativo o inspirador. Aunque también pueden colaborar con marcas, su enfoque principal está en la creación de contenido, y sus ingresos pueden provenir de diversas fuentes, como monetización de plataformas, patrocinios y venta de productos o servicios propios.
Por ejemplo, un influencer puede ser una joven que posee un perfil en Instagram y tiene miles de seguidores. En su feed, comparte muchas fotos de moda y belleza. También colabora con las marcas de ropa para promocionar algunas prendas. En cambio, el creador de contenido puede estar enfocado en publicar carruseles sobre cómo combinar mejor las prendas y algunos tutoriales sobre cómo utilizarlas en distintas ocasiones. En este caso, puede o no tener colaboraciones con marcas.
Para comprender un poco mejor cuáles son las funciones del Marketing de contenidos, te invitamos a leer este artículo, en el cual podrás encontrar algunos trucos para sacarle provecho en redes sociales.
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¿Cuándo se considera una persona influencer?
Según algunas estadísticas recientes, los influencers son protagonistas cada vez más imprescindibles para las decisiones de compra de los consumidores. ¿Qué significa esto? Que a futuro, serán perfiles muy necesarios para las empresas y por ende, no podemos subestimar su actividad.
En esta nota realizamos algunos análisis interesantes sobre la importancia del influencer en el crecimiento de las marcas. Si este tema te resulta atractivo, te recomendamos leerlo, ya que aquí podrás encontrar algunos consejos prácticos que te ayudarán a tomar decisiones en tu marca.
Esto llevó a muchos jóvenes a probar su suerte como influencers, lo que llevó a hacerse la pregunta: ¿en qué momento nos convertimos en uno de ellos?
Lamentablemente, la respuesta no es sencilla. Convertirse en un influencer no tiene una definición estricta, pero generalmente se considera que alguien es un influencer cuando cumple ciertos criterios relacionados con su capacidad para influir en las decisiones de compra y comportamientos de su audiencia.
Aunque no hay un número exacto de seguidores que define a un influencer, tener una audiencia considerable en una plataforma social es un buen indicador. Por ejemplo, se considera que alguien con al menos 1,000 seguidores puede empezar a tener influencia en su nicho. Pero no sólo se trata de seguidores, sino también del engagement (interacciones, cantidad de clics, likes y comentarios) que poseen sus contenidos.
Por eso, podemos afirmar que un influencer es una persona que ha construido una relación de confianza con su audiencia, lo que hace que sus seguidores valoren y actúen sobre sus recomendaciones. Además, cuando las marcas comienzan a colaborar con ellos para promocionar productos o servicios, es una señal clara de su influencia. Actualmente, muchas marcas buscan personas que puedan impactar en las decisiones de compra de sus seguidores.
Conclusiones
Para finalizar este artículo, podemos afirmar que los Tipos de Influencers es muy interesante y tiene una enorme proyección a futuro. Esto no lo afirmamos nosotros, sino los números que se reflejan en encuestas e investigaciones. Por eso, es posible que a futuro se convierta en una figura mucho más compleja y analizada por las empresas.
Los influencers no solo han cambiado la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, sino que también han creado nuevas oportunidades de marketing y publicidad. De momento, ya tienes mucha información para comprender el rol del influencer y cuáles son las diferentes clasificaciones que poseen. Desde los nano-influencers hasta los mega-influencers, cada categoría tiene su propio valor y nicho en el mundo del marketing.
Si este tema te resultó interesante y te gustaría obtener más información sobre la gestión de contenidos en redes sociales, te invitamos a seguir leyendo otros artículos de nuestro blog en AllMarket. ¡Te esperamos en otra entrada!
