Diariamente escuchamos la palabra “sostenibilidad”, pero ¿a qué realmente refiere cuando hablamos de negocios? En pocas palabras, un emprendimiento sostenible hace referencia a una forma de generar ingresos mediante la venta de un servicio o producto que tenga la capacidad de desarrollarse a largo plazo en el mercado, buscando generar un valor agregado tanto para los clientes como para la propia empresa de manera responsable con el entorno.
Actualmente ha cobrado mayor relevancia por diversas razones. Una encuesta actual reveló que el 84% de los líderes empresariales (CxOs) estuvieron de acuerdo en que es posible lograr el crecimiento económico global alcanzando objetivos de sostenibilidad. Esto se debe a la creciente demanda de los consumidores por opciones sustentables, el compromiso social de las compañías con su mercado y mayores tasas de rentabilidad al tener personal comprometido con temas ambientales y sociales.
En un mundo donde la tecnología evoluciona a pasos agigantados, las empresas sostenibles deben permanecer a la vanguardia de la innovación para ser competitivas. Te recomiendo la automatización y la inteligencia artificial, no solo mejora la eficiencia operativa sino que también puede tener un impacto significativo en la sostenibilidad de la empresa. Descubre cómo la integración de tecnologías puede transformar tu negocio hacia la sostenibilidad en nuestro artículo detallado sobre Automatización y Optimización de Negocios aqui.
En este artículo conocerás a profundidad los principales elementos que conforman este modelo de negocios, como sus ventajas y desafíos. Exploraremos casos reales de éxito que te inspiren a implementarlo en tu propia empresa.
Es decir, al finalizar vas a estar enterado de cómo generar valor a largo plazo de forma responsable con el planeta y las personas. Sigue leyendo para conocer los detalles de esta forma de emprender.
¿Qué es el emprendimiento sostenible?
Este tipo de emprendimiento apuesta por un enfoque de negocios que promueva el cambio y desarrollo hacia prácticas más responsables con el medioambiente y la sociedad. Es decir, tienen una visión más consciente y comprometida con el contexto, buscando un impacto positivo en el mundo.
Para lograrlo, estas empresas realizan cambios en sus procesos productivos, de marketing, empaquetamiento y distribución. Pueden modificar los materiales e insumos, apuntar la oferta a públicos afines con la sostenibilidad mediante campañas de bienestar, entre otros.
Cada vez más grandes compañías se suman a esta transición. De hecho, un estudio de Deloitte reveló que el 75% de los líderes empresariales manifestó haber aumentado las inversiones hacia un futuro sustentable el año pasado. Inclusive, el 20% afirmó haber incrementado de manera significativa dichas inversiones.
Estos cambios estratégicos permiten generar valor a largo plazo alineándose a las nuevas demandas. Cada vez son más las firmas comprometidas con minimizar su huella ecológica e impulsar el desarrollo social mediante su actividad.
Construir una marca personal sólida y diferenciada es esencial no solo para los emprendedores sino también para los profesionales que buscan impulsar negocios sostenibles. El desarrollo personal y la capacidad de destacar en un mercado cada vez más saturado pueden marcar la diferencia en el éxito de un emprendimiento sostenible. Aprende a crear y potenciar tu marca personal con nuestro artículo sobre Creación de Marca Personal en 2024, donde te guiamos paso a paso en este proceso crucial.
Asimismo, recordemos que estas iniciativas del emprendimiento sostenible son posible gracias a la demandas de los consumidores, que se pueden resistir a adquirir bienes o servicios que no cumplan con esta garantías de sostenibilidad moderna.
Beneficios de la sostenibilidad en el emprendimiento:
Contar con prácticas empresariales responsables y éticas genera un impacto positivo interno y externo. A continuación, conoce algunos de sus beneficios clave:
- Mejorar la tazas de producción: Implementar medidas sustentables como el uso de energías renovables, sistemas de gestión del agua o materiales biodegradables, diversifica los métodos de operación de forma sencilla. Por ejemplo, a fines de 2023 los costos sociales y económicos de la contaminación plástica ya superaban los 600 mil millones de dólares a nivel global.
- Atrae talento comprometido: Aplicar medidas de sostenibilidad a tu empresa hace que profesionales afines a esta línea de trabajo se sientan convocados a trabajar contigo. Disponer de este talento te asegura empleados que tienen altos niveles de capacitación ética y moral. Esto finalmente se traduce en un mejor ambiente laborar y aumenta la toma de decisiones competentes y responsables.
Actualización tecnológica: Las empresas sustentables comprenden que, para ser competitivas a largo plazo deben estar abiertas al cambio e innovación. Esto las impulsa a incorporar de manera temprana las últimas tendencias tecnológicas, lo cual genera múltiples beneficios para el negocio. Según estimaciones de KPMG, de estima que hasta 50.000 empresas deberán reportar informes de sostenibilidad este 2024.
Al mantenerse a la vanguardia en materia de innovación y automatización de procesos, pueden optimizar la eficiencia de las operaciones y reducir costos productivos. A su vez, estar al día con las soluciones sustentables del mercado les permite mitigar progresivamente su huella ambiental mediante el uso de energías renovables, sistemas de gestión de residuos, movilidad eléctrica u otras alternativas respetuosas con el medioambiente.
- Protege el prestigio de tu marca: Cada vez son más los consumidores que realizan compras evaluando no solo el precio o calidad del producto/servicio, sino también su impacto social y ambiental. De hecho, datos de Deloitte muestran que el 42% de la Generación Z y hasta un 39% de los millennials habían cambiado de empleo o estaban pensando en hacerlo por las preocupaciones climáticas.
Al posicionarse como empresa comprometida con causas verdes, una marca logra fidelizar a clientes y empleados preocupados por estas temáticas. A su vez, mejora su prestigio ante otros actores como proveedores, inversionistas e instituciones.
- Aumenta tus redes de colaboración de marcas: Implementar prácticas sustentables posibilita que a corto y largo plazo se expandan los contactos y alianzas con otras marcas afines. Esto se debe a que al compartir una visión de negocios basada en valores éticos y de cuidado ambiental, existe una mayor apertura a establecer contactos que beneficien a todas las partes.
Aprovechar estas oportunidades de asociación permite reforzar la presencia comercial de forma colectiva. Las empresas pueden apoyarse mutuamente para diferenciarse del resto y posicionar conjuntamente sus propuestas de valor. Valora plenamente las ventajas que brinda expandir tu red de contactos bajo este enfoque. Comienza a explorar las posibilidades de alianzas que generen negocios rentables y a la vez un impacto positivo.
Limitantes de los emprendimientos sostenibles:
Ahora que conoces sus beneficios, es bueno también consideras las limitantes que se pueden presentar para hacer la transición de manera orgánica y realista en consideración de tu tipo de emprendimiento y su tamaño.
- Aumentar la inversión inicial: Implementar prácticas de sostenibilidad en una empresa conlleva ciertos gastos iniciales de inversión. La magnitud de estos costos dependerá del tipo de negocio y de las medidas adoptadas.
Por ejemplo, algunas empresas podrían requerir inversiones más grandes para realizar cambios en sus procesos productivos o en la infraestructura, con el fin de hacerlos más ecológicos y respetuosos con el medioambiente.
- Falta de orientación especializada: Incorporar cambios estratégicos y operativos para adoptar modelos de negocio más sostenibles puede resultar una tarea desafiante si no se cuenta con el asesoramiento adecuado. Planificar e implementar esta transición de forma autodidacta puede significar un proceso largo y complejo, con la posibilidad de cometer errores que se podrían haber evitado contando con el conocimiento y experiencia de profesionales del sector.
- Desventajas para convencer al mercado objetivo: Si el negocio se encuentra en un sector productivo alejado de los principios de la sostenibilidad, como podrían ser la venta de plásticos o residuos no biodegradables, es posible enfrentar mayores barreras a la hora de posicionarse en el mercado verde.
Los clientes comprometidos con el cuidado del medioambiente podrían ser reacios a adquirir productos o servicios desde empresas cuya actividad principal contamine o degrade los ecosistemas. Ante este desafío, es clave realizar una transición eco-eficiente de manera gradual y mediante acciones concretas. Por ejemplo, mejorando los empaques, adoptando formas de envío menos contaminantes o desarrollando programas de reutilización y reciclado. Este tipo de acciones dependerá de tu modelo de negocio y el contexto en el que te encuentres.
Casos de éxito de los modelos sostenibles:
Si has llegado hasta este punto, es posible que te estés preguntando si existen empresas que hayan tenido éxito implementando este tipo de modelos. La respuesta es afirmativa.
Tanto pequeños emprendimientos como grandes corporaciones se han beneficiado de posicionarse en el mercado de la sostenibilidad, el cual se está consolidando como una tendencia de largo plazo.
Algunos ejemplos destacados son:
- Tesla y su fundador Elon Musk. Han liderado la transición hacia la movilidad eléctrica de manera innovadora y masiva.
- SunCulture, liderada por Samir Ibrahim. Este emprendimiento social brinda energía solar accesible a agricultores de África.
- Enventure, creada por Aneri Patel. Es una aceleradora de emprendimientos de impacto ambiental y social.
Esperamos este artículo te haya sido de mucha ayuda, y recuerda, las sostenibilidad es un enfoque se adquiere mediante la conciencia y el compromiso por generar un impacto positivo en la sociedad.
