El auge del audio marketing

Cuando se dirige un negocio, el objetivo es atraer a futuros consumidores ofreciendo valor. Para esto, la publicidad ya no basta con solo apelar a la vista, sino que se debe estimular otros sentidos de manera positiva.

El marketing de audio permite enriquecer la experiencia de navegación al complementar la oferta con formatos versátiles como música, relatos o entrevistas. De esta forma, la marca puede generar un impacto duradero en la memoria y las emociones de la audiencia.

Para entender mejor cómo el contenido puede resonar con la audiencia y perdurar en el tiempo, veamos algunas de las mejores campañas de marketing de la historia. Estas campañas demuestran el poder de los mensajes bien elaborados, algo crucial en el marketing de audio

Si quieres saber cómo hacer ruido con el audio marketing, quédate aquí y sigue leyendo.

¿Qué es el audio marketing?

El audio marketing es una estrategia que se enfoca en crear contenidos exclusivamente auditivos, como podcasts, entrevistas, webinars sonoros, audiolibros y clips de audio. Su principal atractivo reside en la capacidad de entretener, informar y generar valor a través del oído.

Un claro ejemplo de su potencial son los reels de Instagram y videos de TikTok, donde un fragmento sonoro destacado suele volverse viral de forma orgánica. Al conectar con las emociones de las personas a través de la música o historias, estas piezas de audio logran una difusión masiva en poco tiempo, lo que se traducen en ganancias para los negocios.

La comprensión del público objetivo es clave en el marketing de audio. Por ejemplo, en plataformas como TikTok, es crucial adaptar el contenido al tipo de usuario, especialmente cuando se trata de audiencias más jóvenes

Esto ha llevado a que el audio se instale como parte fundamental de toda campaña de marketing, pues resulta un medio altamente efectivo para enganchar nuevas audiencias de manera inmediata y casi gratuita. Sólo se requiere un buen contenido para sacudir positivamente a los clientes a través de su sentido del oído.

De hecho, según Commspoint Influence de Nielsen, el 45% de los oyentes son influenciados por el audio para realizar una compra, superando a la con creces a la TV, redes sociales, radio, video y otros medios.

Si tú también quieres hacer que tu negocio se beneficie de esta tendencia, sigue los siguientes métodos para incursionar en este mundo:

Optimización con herramientas de audio marketing

El audio marketing no solo puede aplicarse en campañas publicitarias, sino también para optimizar procesos internos. Una buena estrategia es mejorar la accesibilidad de tus plataformas corporativas mediante la búsqueda por voz.

Además, es esencial considerar plataformas sociales emergentes. Por ejemplo, TikTok ha demostrado ser una herramienta poderosa para el marketing digital, combinando elementos visuales y auditivos para captar la atención de audiencias jóvenes y diversas

Al optimizar tu página web u otros sitios para ser navegados con comandos de voz, no solo los haces más atractivos e inclusivos para todos los usuarios. Además, a nivel interno esto permite realizar búsquedas rápidas de información que optimizan la gestión del trabajo diario en las empresas.

Gracias a asistentes de voz, el equipo podrá consultar dudas de forma sencilla e instantánea. Así se gana en agilidad, especialmente para tareas que requieren localizar documentos o datos con precisión.

Aprovecha las herramientas de audio marketing para ofrecer una mejor experiencia no solo a tus clientes, sino también para impulsar la productividad del capital humano de tu empresa.

Pódcast y reseñas

Crear un podcast o serie de reseñas requiere preparación e inversión inicial. No obstante, es una excelente forma de conectar profundamente con la audiencia a largo plazo.

Permite entretener y educar de manera rentable y monetizable, contando historias o realizando entrevistas que promuevan de forma sutil y progresiva los servicios y productos de una marca. Según los últimos reportes de Edison Research, indican que el 74% de los oyentes consume podcasts con el propósito de aprender. Otros buscan entretenerse, mantenerse informados y relajarse e inspirar en cada episodio.

Es decir, no importa tu nicho, si tienes un podcasts el público objetivo lo oirá si sabes venderlo.

Lo más fascinante es que, según estimaciones, el mercado de podcasts alcanzará los 4 mil millones de dólares para 2024. Esto demuestra el potencial del formato para generar valor para creadores y anunciantes.

Un podcast bien producido y con enfoque en el usuario puede ser altamente beneficioso a mediano y largo plazo.

IAs y marketing de audio:

Actualmente existen diversas herramientas integradas gracias a la inteligencia artificial que permiten optimizar la producción y distribución de contenidos auditivos para emprendimiento. Algunos beneficios de estas herramientas son:

• • Generar anuncios personalizados mediante el comando voces, lo que agiliza los procesos creativos de las empresas.

• • Producir videos de Instagram, TikTok, YouTube o Twitter con voces programas según el tono, género y color que más se adapte a tu negocio

• • Crear asistentes virtuales con la imagen de marca para brindar una experiencia de uso consistente en todos los canales, ya sea Telegram, WhatsApp, página web, entre otros.

• • Duplicar una voz de tu empresa para crear una imagen auditiva de la marca

• • Mejorar la accesibilidad ya que puedes traducir entrevistas, podcasts y anuncios a otros idiomas.

• • Mejorar la calidad de los audios que grabes de maneral manual, evitando el gastos en equipos muy sofisticados.

• • Ampliar el alcance a nuevas audiencias a través de plataformas automatizadas de marketing de audio.

Incorpora paisajes sonoros en tu marca

Esto implica que una buena estrategia de audio marketing consiste en utilizar un conjunto de sonidos ambientales y música que vayan acorde con el mensaje y la atmósfera que la empresa desea transmitir. El objetivo es incluir fondos sonoros y música específicos que ayuden al cliente a conectar emocionalmente con dicha estética.

Una forma efectiva de lograrlo es implementando sonidos acordes a lo que ofreces en los siguientes espacios:

• • Página web (incluir instrumentales cuando el cliente desee realizar una compra)

• • Videos e historias de redes sociales

• • Anuncios publicitarios y vídeos

• • En los espacios físicos de venta

• • Adquirir sonidos y música de bibliotecas digitales

De este modo, a través de un uso estratégico del audio, la marca podrá reforzar su posicionamiento y transmitir de manera sutil pero efectiva los valores asociados a sus productos y servicios.

El sonido, un gran aliado

Si bien es importante el aspecto visual en una marca, no debes descuidar el ámbito sonoro. El oído es uno de los sentidos con mayor capacidad de retención memoria y que despierta importantes recuerdos emocionales.

Más allá de crear podcasts o ambientar los espacios con música, también puedes ofrecer experiencias sonoras creativas e interesantes para los usuarios. Por ejemplo, genera listas de reproducción periódicas en Spotify, de manera que la música se convierta en un atractivo adicional para la marca.

Asimismo, puedes crear un sonido identitario breve que, al ser reconocido, haga asociar inmediatamente el contenido a tu marca.

Aprovecha también las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, para potenciar tus contenidos mediante el uso estratégico del audio. Experimenta con diferentes opciones sonoras que ayuden a posicionar la marca y generen recordación en las personas.

En resumen, no descuides el poder del sonido como herramienta para comunicar y hacer conocer tu marca de manera original, creativa y efectiva.