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Lo que debes saber sobre Facebook Ads

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Facebook Ads es la herramienta publicitaria perfecta para complementar una estrategia de ventas. Ya sea que quieras dar a conocer un evento en la Tienda web o bien iniciarse en el mundo de los anuncios, es fundamental investigar lo que debes saber sobre Facebook: guía para principiantes.

En esta entrada de Lo que debes saber sobre Facebook Ads: guía para principiantes conocerás sus diferentes aspectos. Desde su concepto y funcionamiento, hasta el paso a paso para elaborar un anuncio.

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Esto es lo que debes saber sobre Facebook Ads

Facebook Ads sigue posicionada como una de las redes sociales con más tráfico en la historia. Asimismo, a ello se le suma el hecho de que es una de las herramientas de marketing digital más valoradas por su público.

Es un sistema creado por Facebook; de esta manera, esta plataforma logra contar con un canal publicitario online. Este canal es el responsable de promocionar páginas de Facebook, pero, también puede publicitar servicios externos, con el “pago por clicks”.

Al mismo tiempo, el producto en Ads se logra vender más rápidamente sea emprendedor o empresa invirtiendo poco presupuesto. Por supuesto que Ads no funciona por su cuenta, para un correcto funcionamiento se debe plantear una estrategia performance donde se segmenta la audiencia objetiva, ya que Facebook Ads trabaja por segmentos.

Además de fijar objetivos alcanzables para el anuncio, este mismo se debe analizar y optimizar para obtener mayores beneficios y un ROI (Retorno por Inversión) mayor.

Antes de caer de lleno en el paso-a-paso para crear un anuncio, debes familiarizarte con dos términos: Targeting y retargeting.

Cuando en Facebook Ads (y en el mundo del marketing online) se refiere a targeting, alude a las acciones necesarias que debes tomar para llegar al público objetivo fijado al inicio.

Por otra parte, retargeting se refiere a estar un paso adelante de los usuarios que se familiarizaron con la marca mediante los anuncios de FacebookAds.

¿Para qué sirve Facebook Ads?

Facebook Ads, siendo una herramienta avanzada de publicidad, cumple con las siguientes finalidades:

Captar leads

Al iniciar una campaña de captación de Leads, se le dirige al usuario a una landing page para que proporcione sus datos. Así, el foco principal será tener su contacto y no venderle directamente.

Vender productos y/o servicios

El objetivo, en este caso, será vender y llevar al usuario a la página donde estos se ofertan, sea producto o servicio. También se puede dirigir a los usuarios a una landing para cotizar.

Branding

El Branding es la construcción e identificación por parte del público de la empresa. El objetivo es promocionar un mensaje positivo relacionado con la marca, y que logre impactar en su consumidor.

Dirigir tráfico y SEO

Al usar Ads se puede conseguir precios por click a montos bajos, desde 2 y 5 céntimos. De esta manera, generamos tráfico pagado a la web, teniendo efectos positivos en el SEO.

¿Cómo anunciarse en Facebook Ads: paso a paso?

Crear una cuenta de anuncios

Primero, se debe dirigir a “Crear anuncios”, así, empezaremos el proceso para crear una cuenta publicitaria en Facebook Ads. Puedes visitar este enlace también.

Crear un Business Manager de Facebook Ads

Una vez teniendo la cuenta publicitaria creada, se recomienda crear un Business Manager. Mediante el Business Manager se podrá gestionar otras funciones en la cuenta de anuncios, al mismo tiempo, es una herramienta fundamental para crear una lista de clientes.

Para crear un BM, se debe hacer clic en este enlace (URL).

Visitar el Administrador de anuncios

Una vez seguidos los pasos para crear un BM, se debe visitar el Administrador de anuncios. Este es el responsable de crear todas las campañas.

Establecer la estructura de una campaña

Es conveniente saber cómo se estructuran las campañas en Facebook Ads, Solamente será cuestión de tener en cuenta lo siguiente:

  • Campaña: La campaña está en el top de la estructura. Esta debe tener en su título el objetivo de la misma; en ella se puede optar por diferentes parámetros como el presupuesto global.
  • Conjunto de anuncios: El conjunto de anuncios es la vertiente de una Campaña. Cuando se refiere a un conjunto de anuncios en Facebook Ads se refiere a la definición de públicos, la fecha de publicación, las ubicaciones y el presupuesto si se gusta.
  • Anuncio: En el anuncio se pueden incluir imágenes, videos, colecciones; es la parte más creativa y “sencilla” en una estrategia de Facebook Ads.

¿Cómo debería ser la configuración final de la estructura de Facebook Ads?

Una campaña, 4 conjuntos de anuncios diferentes (conjunto de anuncios = el público) y 2 anuncios diferentes para los cuatro conjuntos de anuncios.

Al ser diferentes se podrá monitorizar en tiempo real sus resultados individuales y mejorarlos si hace falta.

Establecer los objetivos en la campaña de Facebook Ads

Los objetivos de campaña en Facebook Ads añaden los siguientes:

  • Reconocimiento: Reconocimiento de marca, alcance.
  • Consideración: Tráfico, interacción, descargas de aplicación, reproducciones de vídeos, generación de clientes potenciales, mensajes.
  • Conversión: Conversiones, ventas del catálogo, tráfico en el negocio.

Objetivos recomendados para campaña de Facebook Ads

  • Conversiones: Nos ayudará a saber si un usuario ha hecho una acción en la web,
  • Clientes potenciales: recogerá los e-mails e información interesante,
  • Tráfico: Generará tráfico en la web,
  • Interacción con una publicación: Conseguir me gustas, compartir y comentarios en una publicación,
  • Alcance: Alcanzar mayor cantidad de personas,
  • Ventas de catálogo: conseguir ventas en tiendas e-commerce,
  • Reproducciones de video: Obtener tantas reproducciones como se pueda. Luego, Facebook permite crear públicos según los segundos o las personas que han visto el video para dirigirles una campaña.
  • Mensajes: Permite conversaciones con potenciales clientes.

Escoger las ubicaciones de los anuncios de Facebook Ads

Finalmente, se debe elegir la ubicación de los anuncios. Por ejemplo, que aparezca sólo en Facebook, sólo en Instagram, o en las Stories… Si no se elige nada, Facebook hará “ubicaciones automáticas”.

¿Cuánto presupuesto tener para Facebook Ads?

Depende; lo mejor es probar antes de arriesgarse. Si se invierte al menos 20$ en una campaña, podremos ver sus resultados y saber si es viable o no invertir un mayor presupuesto.

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