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¿Cuáles son los errores más comunes de las campañas de marketing?

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¿Cuáles son los errores más comunes de las campañas de marketing? Al hablar de errores nos referimos a un cúmulo de acciones que se toman y por desconocimiento empañan los proyectos.

En un mundo donde la digitalización, las telecomunicaciones y las redes sociales forman parte del diario de millones de personas es vital la inclusión. Por lo tanto es necesario que las empresas ejecuten nuevos planes de acción.

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Una de las mejores formas es planificando nuevas estrategias publicitarias. Pero, para ello hay que implementar una metodología acorde con los cambios. Nuestra intención con esta pequeña guía es que vayas por lo seguro y después de eso pongas en marcha una de las campañas de marketing digital.

Probablemente tomes malas decisiones para lograr el éxito, pero no hay de que preocuparse. Siempre hay tiempo para arreglar las cosas. ¡Más vale tarde que nunca!. Por tal motivo, nuestra investigación se trata acerca de las cosas que definitivamente no debes hacer en una campaña de marketing. Queremos darte esas herramientas para que avances mucho más rápido.

Errores más comunes de las campañas de marketing

¿Aún sigues pensando por qué no funcionó tu campaña de marketing digital? No importa, cometer errores es parte del trabajo tienes que ir cayendo y levandote.

Además, muchos empresarios famosos han aceptado que para llegar a alcanzar el éxito tuvieron que equivocarse en alguna oportunidad. De hecho debes tener presente que el secreto está en aprender de los errores y seguir adelante.

Entre esos errores más comunes en las campañas de marketing digital tenemos:

Escasa Investigación o Nula

En primer lugar, debes hacer antes de pensar en inventar una campaña de marketing digital, es enterarte de cuál es la situación de tu marca. En otras palabras, que lugar ocupa en el mercado, su capital, el valor y cómo funciona tu empresa internamente, entre otras cosas. De esta forma podrás plantearte objetivos claros y una ruta exacta para lograrlos.

Asimismo, necesitas realizar una investigación que esté bien dirigida y que sea lo suficientemente exhaustiva. En consecuencia sabrás lo que realmente necesita tu compañía. Por lo tanto, te recomendamos dejar este procedimiento en manos de un especialista en diagnóstico organizacional.

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Diagnóstico Equivocado para la campaña de marketing

Un buen diagnóstico va a depender de:

  • La selección exacta de la metodología y las herramientas de investigación.
  • Una excelente ejecución en el trabajo de campo te dará resultados más reales.
  • Elegir el tipo de análisis que aporte los mejores resultados. No siempre un mismo método sirve para todas las campañas.

Ahora bien, para lograr obtener una conclusión más completa, te recomendamos no quedarte con una investigación cuantitativa. Pues, es en consecuencia la clave para interpretar grandes cantidades de datos. En segundo lugar, la cualitativa te puede brindar los niveles de interpretación acerca de la diferencia entre un diagnóstico correcto y uno excelente.

Campañas de marketing sin planeación

Un buen diagnóstico viene siendo un plan de trabajo donde al menos se especifiquen:

  • Los objetivos comerciales y publicitarios a alcanzar.
  • El tipo de campaña a realizar.
  • ¿Cuál es el tiempo de duración de la campaña?
  • El presupuesto con que se cuenta.
  • La campaña de medios.

En resumen, sin esta previa planificación y una supervisión constante de lo que se ejecuta, es muy difícil que se alcancen las metas trazadas.

Mala Inclusión en Medios

De igual forma, es importante durante el proceso seas paciente debido a que mayor cantidad no es lo mismo que más calidad. Este es otro gran error muy común. Probablemente, al creer que por estar en todos los medios de comunicación posibles tu campaña de marketing causará mayor impresión.

Pero no es así, en realidad una perfecta estrategia de medios justifica el por qué es importante estar presente en determinadas redes sociales. Porque puede ser que a muchos les parezca insignificante, pero para otras es mucho más conveniente la publicidad en ciertos sitios.

Olvidarnos del SEO en las campañas de marketing ¡Un gran error!

Al planificar pensando en posicionar tu web o blog en los principales mecanismos de búsqueda. Como por ejemplo: Google, Bing o Yahoo tienes que definir si es la mejor. Para ello por medio de una exhaustiva investigación debes definir cuáles son los pasos y las palabras claves que vas a utilizar.

El SEO es indispensable para que puedan ubicar a tu empresa. También puede ayudarte a alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

El objetivo principal cuando realizas este tipo de planificación debe ser el de tomar en consideración las perfecciones de SEO de todos tus contenidos de la página web. Y en cambio, no debes seguir dependiendo solamente de la pauta publicitaria o PPC para que te puedan encontrar.

Ahora bien, se sabe que este es un trabajo fuerte. Pero además es muy importante que lo realices si quieres comenzar a posicionar tu empresa en la web de forma organizada.

Desequilibrio entre Forma y Contenido

Gran cantidad de empresas se esfuerzan en crear una marca interesante a simple vista, lo cual es correcto. No obstante, una buena forma con mal fondo es inoperante. Ya que tienes que poner el mismo empeño tanto al diseño como al contenido de tu campaña.

En realidad, si no creas información apropiada y mensajes claros, precisos e interesantes, las personas no te tomarán en consideración.

Target o Propósito Mal Definido en las campañas de marketing

Cabe señalar que un mensaje apropiado que llega a la persona incorrecta resulta ineficaz. El problema de algunas campañas de marketing digital no se encuentra en el contenido que produce, sino en que se lo presenta a las personas equivocadas.

Ahora bien, la investigación de mercados y campañas de medios son dos mecanismos que te servirán de gran ayuda. Todo esto para definir lo que en realidad le interesa a tu público meta. Asimismo, debes hacer para que tus mensajes lleguen directamente a ellos. Porque ellos te ayudaran, y es prioritario definir tu Buyer Persona antes de comenzar una campaña. De lo contrario, no solo perderás tiempo sino también dinero.

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Poca Atención a las Circunstancias

Algunas veces, campañas de marketing completas fracasan simplemente por un error que, en gran parte, se relaciona con la falta de atención a lo que está sucediendo en esos momentos.

Por lo tanto aprovéchate de esas circunstancias. Más bien, incluye a las redes digitales. Haz que la gente se percate de tu presencia y hable de ti. Mientras, tienes que ser muy cuidadoso con la manera en la que planteas cada tema. Ya que un simple mensaje es más que suficiente para acabar con tu reputación.

Falta de Visión Futurista

Tienes que tener muy en cuenta que toda campaña de marketing digital se debe diseñar basándose en el presente. Al comienzo debes tener en cuenta los adelantos que en un futuro sorprenderán en el mercado.

En consecuencia, parte de la campaña de tu empresa tiene que ver un pocohacia el futuro, tal vez los próximos meses o incluso un par de años. Ya que eso será una idea básica para avanzar e inventar nuevos objetivos y estrategias. En caso de que lo creas necesario, puedes solicitar la ayuda de una agencia especializada.

Presupuesto Inapropiado

Para establecer un presupuesto, tienes que calcular los gastos que genera tu campaña y fijar un panorama donde tu inversión produzca un rendimiento menor al que proyectaste. De está manera, no pondrás en riesgo la estabilidad económica de tu empresa en caso de que las cosas no salgan como las habías planeado.

Ahora bien, de acuerdo a tus primeros resultados, puedes diseñar planes financieros más codiciosos o modificar las inversiones que hiciste. Por otra lado, algo muy importante que no debes olvidar es que estas campañas a veces dan resultados a mediano o largo plazo. A menos que sea un éxito de entrada.

Mientras tanto lo mejor es “No Arriesgarse”

Por último, no debes arriegarte. A veces resulta contraproducente dejar de investigar nuevas posibilidades para no perder lo que ya tienes. Entonces, ya que las oportunidades que pasas por alto las aprovechan otras empresas.

En tal caso de que quieras que tu negocio progrese, tienes que arriesgarte a intentar cosas diferentes, pero sin comprometer de más tu estabilidad a futuro. Cabe indicar que una campaña de marketing digital amerita de un trabajo constante, planificación e ideas innovadoras.

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