Consejos de optimización para motores de búsqueda

Todos los días, las personas utilizan Google para realizar más de 3500 millones de búsquedas. Se estima que aproximadamente el 78% de las personas utilizan Internet para investigar productos y servicios antes de comprarlos.

Si tu sitio web aparece en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google, sin duda alguna obtendrás más visibilidad. Eso es exactamente de lo que se trata la optimización de motores de búsqueda. Hacer que la gente encuentre tu negocio cuando tienen una necesidad o quieren saber algo en particular.

Una mejor clasificación significa más tráfico, que puede convertirse en más conversiones, lo que dará como resultado para tu negocio más ingresos.

El objetivo de toda su estrategia de SEO debe ser aparecer en la primera página de resultados de búsqueda. Pero, cuanto más alto seas, mejor.

4 Consejos de optimización para motores de búsqueda

Como sabes, existen más de 200 factores de posicionamiento que hacen que nuestras páginas aparezcan en una posición u otra en las páginas de resultados de Google.

Estos factores están en constante evolución y se dividen en dos grandes categorías: factores internos (en el sitio) y factores externos (fuera del sitio). Por eso, considera enfocarte en los siguientes puntos:

1. Optimización en sitio

Los factores más relevantes para un sitio web son la calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML.

Para estar optimizado para los motores de búsqueda, el contenido que ofrece tu sitio web debe ser original, contener al menos 300 palabras y contener una palabra clave principal en todo el texto.

Con respecto a la arquitectura, al hacer SEO, debes intentar ofrecer una plataforma fácil de digerir para las arañas o bots de Google. Estos deberían poder rastrear tu contenido en segundo plano.

Las etiquetas HTML proporcionan optimización para motores de búsqueda. Estos incluyen la etiqueta de título, el título azul que Google encuentra primero, la etiqueta de “meta descripción” y la etiqueta de título. También conocidos como, <h1>, <h2>, <h3>.

Estas muestran los distintos encabezados que se pueden encontrar dentro de un cuerpo de contenido de forma jerárquica. De esta manera pueden optimizar su contenido. La clave del SEO son los datos estructurados. Proporcionan a los motores de búsqueda información más detallada sobre el contenido del sitio.

El protocolo de datos estructurados más utilizado es Schema.org. En esta página puede encontrar un catálogo muy completo de datos estructurados y cómo implementarlos en su sitio.

2. Optimización de salida

Estos son datos sobre los que no tiene control directo, pero que pueden dar lugar a derechos sobre el sitio. Es decir, es fiable. Los factores de SEO incluyen el comportamiento del usuario, la calidad de los enlaces externos y los aspectos sociales.

3. Palabras clave

La selección de palabras clave es la base de la optimización de motores de búsqueda. Gracias a ellas, puedes entender directamente por qué los usuarios hacen clic en tu sitio web.

Lo que reflejan los términos introducidos en el motor de búsqueda es la intención de búsqueda del usuario. Son búsquedas definidas por el objetivo que tiene el usuario al realizarlas. Se divide a su vez en tres:

• • Divulgación: Ejemplos: técnicas de SEO, cómo optimizar mi sitio web para los motores de búsqueda, etc.

• • Transacción: el objetivo de una encuesta es completar una transacción, ya sea una compra o la descarga de un libro electrónico.

• • Navegación: la búsqueda está diseñada para encontrar un sitio específico. También puede encontrar palabras clave que funcionan según el volumen de búsqueda.

• • Responsables: Son muy amplios, muy demandados y muy competitivos. Ejemplos: gatos, casas, SEO, etc.

• • Fila central: ubicaciones de búsqueda más específicas, pero aún muy generales.

• • Long Tail: Aquí es donde radican las verdaderas oportunidades, ya que representan el 70% del total. Estas son búsquedas muy específicas, tienen poca competencia y son en su mayoría transaccionales.

Al crear una lista de palabras clave basada en tu sitio web, primero debe comprender lo que está ofreciendo, a quién se lo está ofreciendo, dónde lo está ofreciendo y qué lo hace destacar.

Respondiendo estas preguntas, seguramente encontrará una palabra que se repite constantemente.

Esta es su primera palabra clave. Ahora, la cosa no es así tan sencilla, si quieres obtener mejores resultados, debes estudiar el rendimiento de tus palabras clave. Herramientas como Google Trends, o Keywords Research pueden ayudarte.

4. Crear enlaces de posicionamiento en buscadores

Es posible que haya escuchado que la autoridad de un sitio web está directamente determinada por la cantidad de páginas que enlazan con él y si tiene una buena reputación. Sin embargo, los motores de búsqueda siempre buscan señales como la autoridad de las páginas que te enlazan y tu posición en el contenido de esos enlaces.

Como resultado, muchos esfuerzos de optimización en la página se centran en la generación de enlaces para aumentar la autoridad de su sitio web. Esta táctica se llama link building. Los métodos más comunes son:

• • Uso de contenido: si tienes contenido valioso, será recompensado con más enlaces. Una variante, el link building, consiste en generar contenido temporal para atraer la atención y los enlaces.

• • Marcadores sociales: estas son páginas dedicadas al contenido web que utilizan los votos de los usuarios, la popularidad en las redes sociales u otros factores.

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Herramientas de optimización para motores de búsqueda

Los expertos lo dicen todo el tiempo: el 90 % del SEO consiste en definir tus objetivos. El 10% restante sen encargan las herramientas SEO.

Pero, entre tantas, ¿cuáles usar?

• • Google: Esta es la herramienta de SEO más simple. Procese cambios de algoritmo, obtenga ideas de palabras clave o analice la competencia directamente desde el buscador.

• • Herramientas para webmasters de Google: importante para decirle a Google cómo interpretar su sitio web. La plataforma te notifica errores, penalizaciones e incluso enlaces que Google ha detectado en tu sitio.

• • Google Analytics: es importante comprender qué hacen los usuarios en su sitio y cómo acceden a él.

• • Excel: Herramienta imprescindible para análisis de datos, link building, concursos, informes; es la herramienta SEO más útil después de Google.

• • Planificador de palabras clave de AdWords: No se compara con las herramientas anteriores de Google, pero es excelente para encontrar ideas de palabras clave.

• • Übersuggest: esta herramienta proporciona sugerencias de palabras clave basadas en la función de autocompletar de Google. Esto es útil porque te brinda una amplia gama de combinaciones que no podrías haber imaginado.

• • Wordle: útil para comprender el gráfico de términos de su sitio, ya sea que esté visualizando la densidad de palabras clave o creando un informe o generando una lluvia de ideas.

La optimización para motores de búsqueda requiere de mucho tiempo, aprendizaje y dedicación. Estos consejos son una guía acerca de cómo empezar para que obtener mejores resultados.

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